利欧股份：掘金程序化购买全产业链

您当前位置：首页 > 中为资讯 > IT通讯 > 　正文

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-18 11:51:13】【打印】【关闭】

相关报告

数据更新中...

利欧股份业绩预测和估值指标

营收、净利润增速图表58：

2015年报主营业务收入构成（万元）

背靠大数据资源，设立DSP公司
公司收购的MediaV面向数字媒体（主要是针对门户网站、搜索网站、视频网站）提供整合营销服务，拥有海量消费者互联网、移动互联网行为数据库，并拥有对消费者行为商业智能（BI）分析技术。除去第一方广告主数据及合作电商的第三方数据资源，自有7亿cookie数据库，28个兴趣大类、500+个兴趣小类，在自有DMP中处领先地位。公司2015年初投资设立全资子公司上海聚嘉网络技术有限公司从事DSP的开发和运营，DSP与自身DMP的结合将能够更好发挥MediaV大数据平台的作用。

程序化购买一体化产业链形成
公司在收购MediaV之后，又外延并购氩氪、琥珀、微创时代、万圣伟业、智趣广告等，打通了从营销策略、创意→互联网广告投放→媒体资源的产业链。流量是DSP价值得以发挥的核心，万圣伟业能够带来的长尾流量，通过公司自身DSP和大数据平台将很好以程序化购买广告的模式得以变现。琥珀是富有经验的营销创意公司，将为程序化购买中的创意场景带来低成本创意支持。微创时代、氩氪、智趣广告等拥有大量的广告主客户资源和媒体资源，为程序化购买业务全产业链打通、市场份额提升奠定了资源基础。可见从广告代理，到DSP、DMP，到媒体资源及周边创意，利欧股份程序化购买一体化产业链形成，DSP高竞争度、低盈利性的问题在公司得以很好解决，一体化经营能够获取全产业链价值。

PDB模式前景广阔，公司优质媒体资源助力PDB业务发展
PDB极大满足大型广告主的效果需求，未来的广告预算会大幅释放，但同时PDB模式下对媒体资源的质量要求相应更高，致力于长尾流量展示效果类广告的程序化购买公司将遇到扩展瓶颈。利欧凭借自身大量优质媒体资源（百度、腾讯、搜狗、360以及大量电商网站），更利于支撑PDB模式程序化购买的发展。

数字营销板块业绩靓丽
公司预告一季报归母净利润同比大幅增长77.61%，主要受益于利欧数字营销板块万圣伟业、微创时代并表，以及公司数字营销业务板块另5家主要业务实体（MediaV、琥珀传播、上海氩氪、万圣伟业、微创时代）的净利润总和大幅上涨（较上年同期增长一倍左右）。我们认为，利欧数字营销板块蓬勃发展势头不减。

本文地址：http://www.zwzyzx.com/show-269-225714-1.html

分享到：

上一篇：移动程序化购买市场更富潜力

下一篇：蓝色光标：技术、资源优势明显，业绩有望触底回升

相关资讯