移动互联网出海现状

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-19 10:33:20】【打印】【关闭】

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根据猎豹全球智库的统计数据，中国出海APP已覆盖北美、南美、欧洲、俄罗斯、中东、南亚、东南亚等地区，在海外50个主要国家和地区的市场覆盖度基本超过40%，在东南亚、南美的一些地域具有很高的覆盖度，在马来西亚甚至达到63%。鉴于近年来出海APP加大对新兴市场的覆盖力度，俄罗斯、印度、巴西等国家的覆盖度有望进一步增长。

中国APP海外覆盖度

中国出海App整体已覆盖了海外近47%的安卓用户。在国外，猎豹移动几乎代表了中国App市场的全球化的缩影，已覆盖了海外42%的安卓用户。国产工具应用覆盖了海外工具安卓用户的51.7%，效率、摄影产品也都占到市场行业份额的30%以上。从大的分类角度来看，国产工具类产品在海外市场中的用户占比较高，而音乐、游戏等应用市场覆盖度整体仍较低，未来蓝海市场广阔。

中国各类出海APP海外市场融入程度

出海APP海外用户覆盖率

中国互联网出海产品在发达国家的渗透程度不及在新兴市场国家。目前中国移动互联网出海所在的国家或地区主要有欧美、东亚、南美、中东、东南亚、印度和俄罗斯，我们在每个地区选取最具代表性的国家——欧美市场选择美国、东亚选择日本、南美选择巴西、中东选择沙特、东南亚选择印度尼西亚。通过APPAnnie提供的不同国家热门APP排行榜前100名中中国的APP情况，可以发现不同的国家和区域中国APP的上榜数量和渗透率不同。美国和日本成熟市场上的中国APP数量最少，而其余新兴国家或地区的中国APP上榜数量较多，特别是在以印尼为代表的东南亚地域，由于在文化和习俗等方面与中国较为接近，因此在这些地区中国APP的渗透率最高。

海外不同地区的代表国家前100热门APP中的中国APP上榜数量

出海产品以工具类应用为主，不同地区和类型的市场出海产品又有所区别。中国的工具类应用在全球各国家排名都很靠前，应用以安全、清理、通信、输入法为主，涉及的公司主要集中在GO、360和猎豹移动几家公司。美国和日本的热门中国应用以安全、清理、输入法、短信等系统工具为主。

俄罗斯市场上除工具类APP受到广泛应用外，阿里巴巴的全球速卖通也排名靠前，说明阿里巴巴已经渗透到俄罗斯的电子商务领域。印度市场的热门应用还有拍照美颜、沟通、效率等工具类产品。

巴西与印度的区别在于个性化桌面产品如APUS桌面和Hola桌面在巴西也拥有庞大的用户基础，另外如视频编辑工具、拍照工具也排名靠前。沙特和印度尼西亚同属于亚洲国家，特别是印度尼西亚和中国的文化更接近一些，因此在热门应用上中国公司开发的应用在亚洲国家排名靠前的更多，比如在印尼的GooglePlay排行榜前100中中国公司开发的应用占了19个。另外，除了一般的系统工具应用还有拍照美颜工具、个性化桌面工具、视频编辑和视频平台应用，说明中国互联网出海在亚洲国家特别是东南亚国家的渗透更加深入。

中国移动互联网出海的领先公司有猎豹移动、百度、阿里巴巴、360、UC，这些公司的产品在各个国家和地区均排在热门应用之列。另外如SHAREit、APUS、Holaverse、美图、ES、趣维科技、品果科技、Blibli、赤子城移动、YeeCall等公司的产品也在部分国家和地区成为热门的应用，这些公司也是垂直领域的互联网出海的优秀企业。

2015年中国企业海外移动应用商店下载量排名