中国程序化购买广告解析
相关报告
- 数据更新中...
随着网民媒体消费行为的碎片化，在海量的数字营销资源中实现对于目标客户的精准定位成为极其迫切的需求，依靠传统的媒体排期广告投放模式已经难以适应当前的媒体环境与用户习惯，因而程序化购买模式作为代表数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的新营销方式应运而生。
程序化购买模式通常使用一个自动化、程序化平台去购买广告展示，程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易，公开交易主要以RTB实时竞价模式；私有交易主要包括三种竞价方式：PDB私有程序化购买、PD优先交易、PA私有竞价，区别在于是否竞价以及广告位是否预留。程序化购买相比于传统数字营销媒介购买模式的优势在于：在每一个单一的展示机会下，把适当的广告在适当的情境提供给适当的消费者。这种方式对广告主而言可以只对那些他们想获取的目标消费者付费，从而提高了广告预算的回报；对媒体而言，可以获得更大的收益；对消费者而言，可以只看那些与他们的特定需求和利益相关的广告。尽管程序化购买意味着很少或者没有人工的介入，通过计算机的自动算法实现广告的投放，但如果要真正释放程序化购买的营销价值，同样需要有善于分析的交易员对广告投放进行优化，从而显著提升程序化购买的效果。
本文地址：http://www.zwzyzx.com/show-269-229815-1.html
上一篇：程序化购买对于网络广告意义
下一篇：程序化购买发展历程
相关资讯
- OLED带来的膜材料新机遇(2016-10-28)
- 光收发接口组件是光收发模块的端口(2014-07-11)
- 我国道路交通安全产品行业协会(2014-05-26)
- 国内消费市场增长空间巨大(2016-08-01)
- 巨头提前布局，争夺物联网硬件大市场(2016-11-30)
- 海洋：信息化空间广阔，海洋大数据方兴未艾(2016-07-22)
- 双摄像头是消费电子升级重点(2016-09-20)
- 全球手机芯片市场份额情况(2015-04-16)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流，并注明出处，部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司，我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》
