在线直播平台：流量导入、内容获取、平台基础能力构成平台发展基础

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-22 16:09:46】【打印】【关闭】

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直播平台的运营表现依赖于自身用户流量的导入、优质内容的获取以及平台基础能力的搭建，并在此基础上实现直播产业链相关资源的整合。目前直播app的用户覆盖量方面，依托于YY平台的YY直播和虎牙直播在用户流量获取方面明显占优；平台类别方面，各个直播app的用户启动次数并无明显差异，但是秀场、游戏直播平台的用户活跃时长明显高于全民直播类app，显示出秀场、游戏仍是目前用户粘性最高的直播内容之一；平台基础能力方面，我们发现YY直播、9158平台的成功很大程度上依赖于平台运营体系的巧妙设计，以实现各参与主体的利益共享和平衡。

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市场面临持续监管风险。从内容形态和传播实时性上看，相对于网盘和在线视频等内容，在线直播面临的监管复杂度更大，同时监管的疏漏造成的社会危害、影响更为剧烈。因此，我们预期在线直播市场面临的监管力度较其他互联网内容形态将更为严厉和苛刻。结合前文中用户对直播内容的偏好，并考虑到监管方面的风险，我们判断游戏、体育等垂直领域未来更具发展空间。

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