在线教育：冰山待融投资雄鹰

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-22 16:33:43】【打印】【关闭】

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在线教育经过近几年的快速发展，行业梯队进一步形成。整个市场分为0-6岁（早教）、6-18岁（K12）、18+（职业、学历教育等）三个部分。目前大约1200亿的在线教育市场中，有900多亿是高等学历教育和职业教育，占到整个在线教育的绝大部分市场份额。从2014年创业团队获得的投资金额来看，获得投资金额最多的依次分别为成人外语、职业技能和中小学，其占比分别为33%、22%和12%。

综合而言，目前发展最为成熟的是学前教育及职业、学历教育。学前教育和职业培训都具有良好的盈利能力。学前教育的毛利率可以达到30%的水平，领军企业可以达到40%-50%的水平。职业培训的行业毛利率在35%，受较高市场集中度的影响，领军企业的毛利率可以达到50%-60%。据预计，2012、2015、2020年整个职业教育的市场规模可达2646亿、3376亿、3787亿。在商业模式方面，线上+线下深度融合，垂直化为职业教育最佳发展模式。O2O模式为职业教育更加优势的选择。线上流量聚集更好、更快找到需求端，而线下资源的闭环更好、更完整地满足供给端。另外，打通线上线下之外，由教学领域向就业领域延伸也是职业教育垂直化的较好选择，如达内教育等。而中小学在线教育更多地处于圈地买马阶段，产品形式包括在线题库、答疑、阅卷、作业等形式，均以免费模式为主，未来市场更多关注点将聚焦于如何变现，我们认为大数据智能化产品和O2O是目前较好的方式变现。

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