利欧股份：数字营销领军者，加码布局互动娱乐

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-26 09:34:40】【打印】【关闭】

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传统泵企斥资逾40亿搭建数字营销版图。利欧股份原为一家生产水泵及园林机械设备的企业。随着全球经济增速放缓，公司出口业务受到了很大的影响，经营业绩波动明显。2014年起，公司先后斥资40亿元布局互联网营销业务，收购了上海漫酷（整合营销）、上海氩氪（社会化营销）、琥珀传播（策略创意）、万圣伟业（流量整合）和微创时代（移动营销）等五家主要公司，覆盖从策略制定、创意内容制作到媒介投放、效果监测、社会化营销在内的全套数字营销产业链。2015年下半年，公司参投碧橙网络、异乡好居、热源网络和智趣广告，积极切入电商、留学、医疗、游戏等垂直细分领域，实现了客户资源的整合以及流量的多渠道变现，逐渐成长为拥有一站式整合营销服务能力的行业领军者。

数字营销加速扩展，并表带动业绩稳步增长。2015年，公司实现营业收入43.92亿元，同比增长52.81%，归母净利润为2.25亿元，同比增长25.29%。2016年1季度，公司实现营业收入13.85亿元，同比增长63.24%，实现归母净利润1.34亿元，同比增长77.61%。报告期内公司业绩表现亮丽，主要系数字营销业务实现高速增长，数字营销板块5家业务实体（包括上海漫酷、琥珀传播、上海氩氪、万圣伟业、微创时代）实现营业收入合计约9.85亿元，占公司营业收入总额的比例约71%。

利欧股份2012-2015年业绩稳步增长

2015年数字营销板块增长迅速

五家主要数字营销公司业绩承诺及完成情况（单位：万元）

进军内容营销和娱乐营销领域，打造“利欧互娱”品牌。2016年1月30日，公司投资影视剧植入公司世纪鲲鹏（20%）和影视剧制作公司盛夏星空（10%），开启“数字营销+互动娱乐”双轮驱动的转型升级。2016年3月，公司旗下的影视基金又投资设立影视制作公司利欧元力影业及动画制作公司利欧心动映画，进行IP内容产品开发，涉足影视、动漫、网生内容等大娱乐产业。我们认为，公司从数字营销到内容产业的布局思路逐步清晰，2016年将以内容营销为支点，充分整合自身客户和媒体资源，迅速布局泛娱乐内容的全产业链，打造具有鲜明特色的“利欧互娱”品牌。

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