欧洲移动游戏市场概况

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-24 16:30:35】【打印】【关闭】

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整个欧洲有44个国家和地区，人口约7.4亿，主要流行语言有英语、法语、西班牙语、意大利语和俄语。欧洲本土在文创领域包括传统游戏方面的长期沉淀积累的优势，涌现出如Supercell、Rovio、King、Gameloft等优秀的国际化游戏公司。研究报告由于欧洲国家众多，每个国家都有自己的鲜明特点，在进行游戏出海的时候我们必须要细分每个国家的特点和规模，在此挑选英国、法国、德国、俄罗斯四个主要国家。总体来看，欧洲移动游戏规模基本饱且增速相对全球26%的水平而言普遍较低。

英国移动游戏市场规模变化

法国移动游戏市场规模变化

2016年6月公司游戏收入英国排行榜（iOS&GooglePlay合并）

2016年6月APP游戏收入英国排行榜（iOS&GooglePlay合并）

2016年6月公司游戏收入法国排行榜（iOS&GooglePlay合并）

2016年6月APP游戏收入法国排行榜（iOS&GooglePlay合并）

虽然英法德三国移动游戏市场增速不高且趋于饱和，但是相较于美国市场，中国的厂商在三国的收入排行榜上还是占有一席之地，表现最为突出的是智明星通和IGG，智明星通的主打产品《列王的纷争》也牢牢的占据Top10的排行榜。

俄罗斯人口1.44亿，人口数量排在世界第九，绝大多数俄罗斯人都拥有不止一部手机。调查报告2015年，俄罗斯的移动游戏规模为6.23亿美元，受到经济危机的影响，增长率较前几年的高速增长稍稍降低，为20.6%。但比所有的西欧国家移动游戏市场规模的增长率都要高。俄罗斯手游用户获取成本变化不大。2015年每用户获取成本在5元~25元（人民币）之间，其中竞争激烈的策略类手游单用户成本需17元以上。myTarget是俄罗斯用户量最大的移动广告平台。在用户活跃情况下，每日可以通过myTarget获得一万次下载，平均手游CPI价格是6-9元。Facebook平均CPI价格18-40元，不过转换率比myTarget高30%。

俄罗斯除了战斗属性较强和只有11%的用户会说英文之外，从画风、文化、习惯上来说都是偏好西方风格的，故在俄罗斯取得好成绩的中国移动游戏全都是西方风格的。如IGG《城堡争霸》和Tap4Fun《银河传说》这两款在俄罗斯市场畅销超过2年的产品均是自研发立项开始就剑指海外市场的移动游戏。相较于上线时间不到一年的龙创悦动的《丧尸之战》，作为一款策略性游戏获得了极大的成功，这其中也迎合了战斗民族玩家的一些偏好。与欧洲其他国家相比，中国出海的游戏公司在俄罗斯市场表现抢眼，中国游戏公司和APP占据收入榜的百强半壁江山。并且俄罗斯由于其广大的领土和可观的人口数量以及独特的政治特性，又部分区别于其他欧洲国家，拥有更多本土较为强大的移动应用领域公司。

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