游戏出海市场产业链概况

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-24 16:46:33】【打印】【关闭】

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游戏产业链主要可分为研发商-发行商-平台及渠道商三个环节，一般一款游戏是研发公司开发出来，发行公司获得发行授权（版权金+分成），版权金多少看发行公司对产品的价值判断，因为市场存在多家发行公司竞争，所以这个价格不太可能压得很低。接下来发行公司和平台及渠道商合作将游戏发布，并通过广告购买和市场活动推广游戏产品，最终收益按照一定比例分配给研发商，发行商，以及平台和渠道商。在这其中有一些其他辅助类公司会从中牟利。

由于游戏渠道十分的多元并且分散，各类APP应用皆为游戏的渠道，大型APP渠道众多。游戏单独的发行商较少，研发商、渠道商甚至游戏公司都承担发行商的工作，形成研发和运营一体化、平台联运等多种游戏发行模式。

游戏产业链分类

游戏海外产业生态链

研发公司如果自己不做发行可以拿到产品用户充值的20%-30%，发行商比较强势的情况下研发商甚至可能只能拿到用户充值的15%。名义上发行商可以拿到用户充值流水的70%-80%，但是首先发行商需要先付一大笔的授权金给开发商，其次，用户获取成本是非常高的；最后，平台渠道还会分走很高的比例。实际上，如果自己没有平台又依赖于第三方渠道，看上去用户充值流水很大，但是最后实际的收入大约是40%左右。研究报告全球最大的两家平台分别是Applestore和googleplay，在上面发行的游戏，用户充值收入的30%归他们。渠道主要是负责投放广告的，全球最大的两家分别为Google和Facebook。在海外做游戏发行时Facebook是必要的的重要渠道。

很多出海的游戏公司是研发运营一体的，特别是一些强大的研发商或者强大的发行商。海外发行比较成功的智明星通和IGG就是走研运一体的路线。调查报告智明星通的自研产品《列王的纷争》就是研发一体，apple，google这两个大平台这种分走固定的30%，在facebook或者其他渠道上打广告分成在20%-30%，剩下流水40%-50%就属于研发一体的公司。

研发商和开发商分开的收入分成比例

研运一体的收入分成比例

移动游戏海外产业链为研发商、发行商和渠道商，发行商分成比例在40%左右，渠道分成比例在30%左右。之所以海外渠道分成比例低于中国的分成（50%左右）比例，是因为海外移动游戏的发行渠道主要为IOS、GooglePlay等渠道，海外渠道公平、开放，但却不会对游戏进行资源支持，而中国渠道自身会对游戏进行评级，之后进行一定的资源支持，这部分类似于发行商的推广。

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