女性时尚社区向线上转移

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-09 17:54:44】【打印】【关闭】

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传统上，女性消费者主要通过阅读时尚杂志的方式获取时尚资讯。广为大众熟悉的时尚杂志包括瑞丽、时尚芭莎、悦己等。研究报告时尚杂志不仅仅为读者提供美妆和穿搭信息，还通过知名女性专访、解析流行趋势等方式传递一种优雅、健康的生活方式，深受读者喜爱。然而，相对于一般杂志来说，时尚杂志定价较高，从十几元到几十元不等，这使得它们的消费者多集中在中高端群体。此外，随着人们阅读习惯的线上化、碎片化，半月一期、一月一期的纸质时尚杂志用户呈现下降趋势。

瑞丽等时尚杂志是传统时尚资讯的主要来源

女性获取时尚资讯的方式向线上转移

线上时尚社区更能满足消费者的社交需求。与传统线下消费相比，线上消费能实现社交功能，这恰好迎合了女性用户的消费习惯。行业研究目前许多时尚社区以内容为流量导入点，以社交为纽带，形成了较强的用户粘性。例如美啦、太平洋女性论坛、yoka社区等平台为用户提供了关于护肤、彩妆、减肥、搭配等多个项目展示平台，全方位迎合女性对美丽的需求，深受大众喜爱。据艾瑞咨询数据统计，美啦2015年月度覆盖人数已达到了600万。

线上获取时尚信息呈去中心化趋势。传统上，由于明星曝光度高，营销能力强，女性消费者多依赖明星进行时尚产品的推荐与分享，明星的一个佩饰，一款发型，或者一件衣服都能引领时尚的潮流。随着互联网经济的发展和社交平台的广泛覆盖，女性获取时尚资讯的途径变得越来越扁平化和碎片化，各垂直领域的意见领袖开始形成，对女性消费者的影响力变得日益重要。例如在微博上拥有418万粉丝的网红店主张大奕主要向其粉丝推广服装搭配和潮人生活方式，据淘宝方面透露，每当张大奕的淘宝店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。

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