女性时尚社区将受益于女性时尚消费的爆发

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-09 17:52:34】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国微博微信行业市场深度研究分析及投资决策咨询研究报告(2014-01-13)

时尚资讯是指一切和美相关的信息，包括美妆、美容、美发、美甲、服饰穿搭等。爱美是女人的天性，帮助女人变美的女性时尚社区也因此有着持续而强劲的需求。传统的女性时尚平台以提供时尚资讯为主，随着互联网的普及，时尚平台逐渐向社区、电商、达人经纪拓展业务，以适应新媒体环境下用户消费方式和用户需求的变化。

女性时尚社区布局主要分布在线下、PC端和移动端。线下平台主要指时尚杂志，研究报告造型机构等；线上平台分为PC端平台和移动端平台，PC端包括Onlylady社区、魔度网、YOKA社区、太平洋女性论坛等；移动端包括小红唇、闺蜜美妆、快美妆、美啦等。线下和线上平台覆盖的用户具有高度重合性，能够实现用户资源的相互导流，形成全方位发展的生态圈。

女性时尚社区形成了线下、PC端、移动端全面布局的生态圈

经济水平提高、地位上升带动女性时尚消费需求的增长。根据发达国家的发展经验，人均GDP8,000美元左右将出现消费升级的趋势。2014年，行业研究中国人均GDP就已接近8,000美元，开始逐渐进入消费升级的时代。经济水平的提高带动了女性经济能力的上升。我国目前有6.67亿女性人口，女性就业比率为64%，这在世界范围内处于相对较高的水平。伴随着女性经济收入的上升，女性经济支配能力增强，对时尚消费的需求也大大提升。据统计，2015年中国女性“美业”消费（主要包括美妆、美容、美发、美甲，不包括服装鞋类内衣）规模超过5,000亿人民币，预计2018年，仅美妆行业市场规模将超过8,000亿人民币。

人均GDP2014年接近8000美元

2018年化妆品交易规模将超过8,000亿元

女性消费具有效仿性、社交性、理性决策的特征。
女性更加追求潮流，时尚消费倾向于效仿达人。效仿明星美妆、穿搭经验一直是女性消费者的时尚需求。这种模仿的需求一方面来源于明星的示范效应，另一方面来源于大众女性对穿搭、美妆知识的不足。近年来“星你色”，“乔妹同款”等热销品的出现彰显了女性效仿时尚达人的需求。

女性用户的社交需求更强。和男性相比，女性更喜欢听取他人意见，也喜欢分享自己了解到的与美丽相关的信息。据统计，女性愿意分享与美丽相关信息前三大原因分别是“把有意义的内容传播出去”，“通过分享和不同的人交流”以及“提升个人魅力”。社交平台恰好能够满足女性消费者的这一需求。在社交平台上，用户可以发布买家秀和产品测评，新的用户也可以通过借鉴别人的经验决定是否购买商品，从而实现不同用户之间的互动与交流。

女性消费出现理性决策的趋势。随着互联网的普及，消费者和生产者之间信息不对称减弱，消费者的购买决策更加自主化，即不再是单纯的广告就可以轻易驱动。以自身需求为主导，注重质量和功效，通过熟人口碑传递的理性决策特征逐步出现。

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