“短视频+社交”是连接网红与粉丝的两大桥梁

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-10 10:37:35】【打印】【关闭】

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短视频是移动端时尚社区展示制作内容的重要窗口。快美妆、闺蜜美妆、抹茶美妆、小红唇等移动社区平台均提供了短视频展示窗口，用户可以直接点击观看视频获取想要了解的内容。短视频在用户体验和制作者展示需求方面都有较大的优势。

短视频可视性更强，符合用户碎片化消费习惯。相比于文字和图片来说，短视频的展示形式更加生动有趣，在当前用户更多通过手机、利用零碎时间进行观看和消费的趋势下，短视频凭借其便利性、轻松性的特点为大多数消费者所青睐。

短视频能够更加充分地展示制作者的才能。研究报告短视频的制作门槛相对于文字和图片更高，这意味着制作者的才能可以通过短视频的形式更全面地展示给用户。在视频中，情景的加入，网红自身颜值的曝光等等都能加深观众对网红的印象，从而提升网红的知名度。有才能，有性格，有颜值的网红能够借此提升自己的影响力，吸引更多粉丝流量，这部分优质网红与短视频技术实际上形成了一种双向选择的关系。

社交关系是时尚社区沉淀流量的主要方式。粉丝的导入依赖于网红制造的优质内容和网红的个人魅力，而粉丝的沉淀甚至是变现则需要网红与平台经营好粉丝社交关系。时尚平台经营社交关系主要有3种方式：

开发用户论坛，打造时尚行业的综合社区。分析报告随着网络渗透率的迅速上升，论坛以其较强的交互性成为继搜索引擎之后人们获取信息的另一大重要的平台。时尚社区可以通过经营论坛为用户提供时尚资讯，凭借丰富且专业的内容形成用户粘性。例如，YOKA时尚网旗下的YOKA社区开放了美容、彩妆、搭配、美食、旅游、减肥等多个讨论区，热门的讨论区帖子数达到了600多万，社区逐步成为行业领先的综合性交流平台。

开放买家秀，迎合女性消费者理性决策的特征。和电商平台的买家秀类似，大多数的时尚社区也有专门的栏目让用户分享自己的产品使用体验。这恰好迎合了女性消费者理性决策的特征：女性用户通过了解商品的使用效果来判断自己是否应该购买，这其中网红的测评反馈尤其具有引导力。买家秀实际上减少了信息不对称的状况，为用户带来福利的同时也提升了用户粘性，为后续广告和电商方式的变现提供了用户基础。

与社交平台合作，导入自带社交关系的粉丝流量。相比于社交关系的创建，从社交平台导入自带社交关系的粉丝流量是时尚社区经营粉丝关系的一大捷径。例如，Onlylady通过与微博和微信合作提升了平台粉丝的活跃度和凝聚力。微博方面，Onlylady官方微博粉丝近53万，其创造的热门话题屡次登上了微博热搜榜。微信方面，Onlylady旨在延续PC端高端时尚的风格，及时发布最新的时尚大事件报道，粉丝量累计达到100万。

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