闺蜜美妆：助力找寻线上闺蜜，智能硬件实现精准营销

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-10 10:39:48】【打印】【关闭】

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1、深耕女性社交关系，打造专业时尚社区

闺蜜美妆通过提供专业的时尚资讯切入美妆市场。2015年，闺蜜美妆被《互联网周刊》评选为2015年女性APP中美妆类排行第一名、女性APP类别第六名。闺蜜美妆以经营社交关系为重点，通过专业化的内容吸引新用户，以论坛的形式提高用户粘性，同时布局视频直播开启大规模流量入口。

专业化产品测评能吸引新用户，提高用户重访率。闺蜜美妆为用户提供相对专业的时尚资讯，主要包括详尽的产品测评。闺蜜美妆在“产品”栏目公布了用户的年龄结构、肤质比例、不同平台的价格信息、用户评论、以及与该商品类似的其他商品推荐栏目。数据的支撑显示了产品测评的专业性和权威性，也获得了用户的信任，能够吸引新用户，且用户的重访率较高。

闺蜜美妆提供专业化的时尚资讯

“晚九点”论坛打造女性交流社区，助力网友找到线上闺蜜。研究报告闺蜜美妆有一个用户交流论坛叫“晚九点”。之所以取名“晚九点”，是因为女性用户多在晚上8点到10点的时间访问时尚社区，获取时尚资讯。女性用户在晚九点论坛上可以分享护肤经验、化妆教程、瘦身秘籍，也可以寻求其他用户帮助解决美妆困惑。论坛为女性用户提供了一个互动交流的平台，培育了纯女性环境的社交关系，这种环境下女性用户更有安全感，且更容易产生情感纽带，不少用户甚至可以在线上找到自己的“闺蜜”。

布局视频直播，为社交关系的经营开启流量入口。2016年，分析报告闺蜜美妆与美拍、映客合作，开始发力视频直播。2016年4月20日，签约艺人张可可带领网友奔赴三亚出席品牌活动并直播造型全过程，引起了众多美妆用户的围观。4月25日、26日、28日平台更是相继推出了直播视频系列。直播平台的布局一方面增加了闺蜜美妆培养达人的途径，使她们成为优质美妆网红达人的同时，获得与品牌、商家合作的机会；另一方面，由于视频直播的观看者都是同时在线，而用户的同时在线是产生社交关系的前提，因此，视频直播为平台后续开发社交经济提供了宝贵的流量入口。

2、开发智能硬件，实现精准营销

闺蜜美妆致力于积累用户大数据，实现精准营销。除了时尚资讯、美妆教程、交互论坛，闺蜜美妆还推出了“拍照测颜值”，“K小蜜测肤”，“智能水份测试仪”的功能。用户可以利用这些功能了解自己的皮肤状况，从而选择适合自己的化妆品。该功能的推出使得平台得以收集精准的用户大数据，根据用户的肌肤状态为其提供更为精准的产品推荐，最终形成美妆生态闭环。

3、多媒体渠道布局，实现用户导流闺蜜美妆所属的闺蜜网将产品布局覆盖了PC端、APP和自媒体，能实现用户的导流。随着社群时代的来临，垂直美妆行业媒体更加重视互动性高且容易被用户进行自发传播的产品和渠道。闺蜜网即对PC、微信APP进行了全方位的布局。微信方面，闺蜜网公众平台在2015年凭借其333天无缝运营，1989篇专业内容的推送，累计取得了2384万+的阅读量，而单篇推送文章更是以70万阅读量的最高数据脱颖而出，其传播力已超过97.60%的样本库公众号。PC端方面，闺蜜网目前拥有1800多个品牌、6万多款美容品，已累计拥有2200万条以上真实用户的产品点评。微信端与PC端积累的用户流量可以与APP的流量实现导流，构造“PC端+APP+社交平台”多端联动的新型美妆生态平台。

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