网红经济产业链发展逐渐完善，业态迅速成熟

您当前位置：首页 > 中为资讯 > IT通讯 > 　正文

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-16 16:01:22】【打印】【关闭】

相关报告

2014-2018年中国微博微信行业市场深度研究分析及投资决策咨询研究报告(2014-01-13)

完善的商业变现模式标志着网红从一类现象成为某种经济产业。网红由于得到部分粉丝的跟随与认同，如同社交电商，产生并带来了巨大的流量。但这仅仅是某类社会现象，只有与完善的商业变现模式相互结合后，才标志着网红真正成为某种经济产业。

研究报告网红经济目前主要有四种变现模式，分别为广告、电商、打赏、经纪培训。广告模式。最直接的盈利方式。网红是内容的生产者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其极易产生共鸣，植入或代言广告效果较好。实例普通大V微博转发广告报价2-3万，张大奕微博植入广告报价高达30-40万。但由于过多数量的广告容易透支粉丝的信任度，甚至引起反感，所以网红对此类变现形式使用较为谨慎。

电商模式。目前最国内普遍的变现方式。由于国内存在阿里天猫淘宝等强大电商平台，网红通过微商模式进行变现成为特色方式。分析报告根据自身特征和粉丝人群精准定位，匹配对应产品，利用内容生产和传播优势，再通过营销策划，可以将背后强大的粉丝流量进行快速变现。目前服装是网红最容易变现的品类，2014年“双十一”活动中，销量前十名的淘宝女装店铺中红人店铺占据七席，部分店铺销售额超千万；据统计雪梨等头部网红淘宝店年销售额可超2亿，净收入达1亿人民币以上。

打赏模式。这种模式多用于视频直播及内容类网红，通过赠送虚拟礼物及微信打赏、购买会员资格等形式进行变现。此类模式发展也较为成熟，国内著名的案例有逻辑思维的罗胖，YY、斗鱼平台与上市公司天鸽互动（HK.1980）。

经纪培训模式。这类模式是随网红产业发展而逐渐兴起的变现模式。由于网红产业爆发式的发展，加之资本的强势介入。无论是成为网红还是孵化运作网红包含了巨大的利益，虽然模式可以复制，但做好也绝非易事。于是具有良好网红运作经验的先行者产生了新的变现方式，即经纪培训模式。目前的培训方向大致有两类，一是如何成为网红，二是如何经营网红产业。典型的案例有网红商学院，被称为网红孵化梦工厂，在成立不到一个月的时间内迎来500名学员，目前估值超过1亿。

国内网红经济目前主要有四种变现模式