网红经济产生原因可以从消费端和供给端进行分析
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- 2014-2018年中国微博微信行业市场深度研究分析及投资决策咨询研究报告(2014-01-13)
消费端，理性消费到感性消费的转化与升级。1）2014-15年的O2O模式培养了中产阶级使用移动互联网的消费习惯，提升了消费频率。2）大众偶像与品牌的时代渐行渐远，个性化时代悄然来临，个性化需求不断被认同，被满足。3）成长在互联网环境下的90后更加注重个人情感需求满足，具有一定付费习惯。这3类条件触发了网红经济达到理性消费到感性消费的转化，完成了消费升级，只有感性的冲动性消费才会忽略理性的价格敏感性，极大提升产品毛利率。
研究报告供给端，营销和销售的完美结合。以网红电商模式为例：1）网红对客户的精准营销与导流作用完美解决中小卖家流量成本与日俱增的痛点。2）预销降低库存，互动模式及时得到用户反馈，增加用户粘性。3）服装等高频次消费品类适合电商运营。
网红经济产生原因可以从消费端和供给端两方面分析
分析报告网红经济产业链发展逐渐完善，业态迅速成熟。由于资本强势介入，网红经济业态发展迅速，目前分为上游流量，主要包括微博等社交平台与直播平台；中游内容（入口），主要包括网红孵化器、网红运营商等；下游变现，主要包括电商平台、网红供应链企业及其他变现模式。
网红经济上游：社交平台是网红的流量来源
网红经济中游：网红孵化器和网红经纪是网红的主要供给方
网红经济下游：网红主要依靠电商或广告变现
国君纺织服装团队联合和君资本发布了网红经济地图。网红经济地图包括上游社交平台、中游网红孵化和下游网红变现渠道。我们把上面的三张图进行简化，更直观展现网红经济地图。社交平台、网红孵化、供应链、变现平台构成网红经济的全产业链。
网红经济地图简化版
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