网红经济未来的发展趋势是品牌化与IP化

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-16 16:09:16】【打印】【关闭】

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网红、品牌、IP三者既有区别，又有联系。网红的特征是拥有核心粉丝群体（流量），品牌的特征不仅包括核心粉丝群体而且有完整的变现模式，而IP的三大特征是：流量、商业模式及流量多次变现的扩展性。所以从广义上来看三者是包含与被包含的关系。

广义上来看网红、品牌、IP是包含与被包含的关系

预计网红未来品牌化，IP化。研究报告网红发展为网红经济，网红电商经历了从转卖其他品牌到贴牌，目前到个人品牌孵化培育3个阶段，思维上从卖货模式发展为品牌模式，这即是网红品牌化的体现，从消费者层面来看，是从简单的喜好网红变为认同网红的审美观，或者是某方面的属性。未来提升至对网红价值观的认可，即全方位多角度的追随，那么网红就可以实现多领域的流量变现，即网红的IP化。预计网红未来会从品牌化走向IP化，因为只有IP化，网红才是立体和多重属性的，生命力才会持久。

预计网红未来品牌化、IP化

网红电商经历3个阶段

随网红产业不断快速发展，预计会产生成熟的产业联盟。分析报告网红产值发展迅速，涉及领域和行业越来越多，单独一家公司越来越难以从事网红全产业链的运营，预计未来网红产业联盟将会产生。在联盟中，各个产业链上的公司发挥自身比较优势，合作互赢，最终形成稳定良性的网红产业生态系统。中为预计当产业联盟形成之后，网红经济的业态才算真正发展成熟。

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