他山之石，可以攻玉：美国和韩国网红的运营之道

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-16 16:14:10】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国微博微信行业市场深度研究分析及投资决策咨询研究报告(2014-01-13)

国外网红经济发展迅速，代表性的有美国、韩国等国家。以美国为例，其网红经济的发展经历了四个阶段，主要围绕“优质内容”进行升级。

第一阶段为2004-2005年，Facebook平台上社交明星首先兴起。他们开始录制内容上传平台，但仅仅处于“输出过程”，没有统一的盈利模式。

第二阶段为2007年，Youtube平台推出YoutubePartner推动内容网红发展。由于美国对于内容的版权保护非常强，Youtube无法转播电视剧，为了吸引优质内容入驻平台，在2007年推出了YoutubePartner收入分成模式，即对于广告收入进行分成，平台抽取45%，剩下由内容提供者获得。这种模式极大推动了内容网红的发展，所谓的WebStar如雨后春笋般冒出。

第三阶段，MCN（多频道网络）等网红经纪机构崛起。研究报告随着内容网红WebStar数量增多，输出内容要求不断提高，再加上平台抽成，单打独斗已经满足不了网红的发展。于是针对众多WebStar的内容服务公司MCN机构兴起，他们聚集了众多单独PGC内容，并为其提供创作的经费与环境，形成持续专业的内容输出，最终完成商业变现。而且由于MCN形成蓄力，可以跟内容付费者与广告商议价，实际上提高了网红的收入水平。因此这种类似国内网红经纪公司的机构得到了快速发展，例如MakerStudios。

第四阶段，2014年垂直品类的MCN大量兴起。分析报告随着大量MCN机构的崛起，内容要求被再次提升。再次细分市场后，垂直领域的MCN机构开始出现。比如专门做拉美内容的Mitu，垂直做餐饮内容的Tastemade等，这些机构的出现证明了这个行业体系建立。就像国内的电商发展，首先出现的阿里、京东等平台型电商，随后出现的是当当、聚美优品等垂直电商。同时，美国进入2.0MCN时代同时，市场上开始有更多针对网红内容的服务型机构。

美国网红经济发展经历了四个阶段