中国会展行业发展方向

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-08 11:57:25】【打印】【关闭】

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在未来，我国会展业发展将主要呈现以下特征：

（1）行业市场化和国际化进程加快

2013-2015年，根据中共中央办公厅和国务院办公厅通知精神，全国开展了政府主办展会活动的清理规范工作，政府部门主办展会数量减少、质量提升，市场化运作力度加大，继上海工博会、沈阳制博会成功委托专业化会展企业经营后，武汉光博会和新疆亚欧博览会也采用了政企分开的运作模式，政府办展市场化进程的进一步加快。

近年来，我国出国展览稳步发展，UFI会员中，中国2014年会员达到86个，我国办展机构在国际会展业的影响力进一步增强；同时，国内会展市场进一步开放，如英国励展博览集团进军郑州，德国斯图加特展览公司在南京设立合资公司，英国ITE公司以数亿元的资金收购上海展会。

总之，随着我国会展经济的不断发展，我国会展业朝着市场化、标准化和国际化的趋势发展，中国会展业进入新的发展时期。

（2）行业规模化和集中化程度加深

随着会展业中品牌性展会的竞争力越来越强，吸引着全球主要供应商和采购商参展，为满足全球客户的展览需求，单项展会的规模呈增大趋势。同时，会展业经过数十年的发展、兼并和重组，单个会展公司运营的展览项目越来越多，行业呈规模化、集中化的发展态势。

根据全球会展业的并购专家梅菲尔德媒体策划公司（MayfieldMediaStrategies）统计，中国已成为亚洲会展并购市场的主战场，2014年1-10月，全球会展并购案共56起，亚洲共有18起并购案，中国以8起居亚洲之首。包括英国ITE公司收购了中国涂料展50%股权，英国塔苏斯集团收购50%的SIUF展会股权，UBM收购上海天盛展览有限公司大部分股权。此外，国际展会巨头与国内企业合作办展的战略合作方式也日益增多。在过去的十年，我国会展业一直保持快速发展势头，产业规模不断扩大，经济效益明显好转，专业化、国际化、市场化程度进一步提高，标准体系、行业组织建设取得较大进展。

（3）行业更加细分化和专业化

随着全球产业分工逐渐细化，综合性展会吸引力逐渐下降，品牌性综合展会逐渐分化成若干细分展会，目前欧美展览大国已经开始进行细分之后的“再细分”，如汉诺威工业博览会已细分为机器人展、自动化立体仓库展、铸件展、低压电器展、灯具展、仪器仪表展和液压气动元件展等。我国会展业也将向细分化和专业化发展，使采购商能快速度找到所需产品，提高展销效率。

（4）行业结合新技术向科技化发展

2014年是会展业和新技术融合最迅猛的一年，随着移动互联网发展，信息技术的导入使得展会活动效度、精度、广度和深度得到准确优化。特别是借助大数据工具，展会活动的信息量化得以提升到前所未有的高度。传统商业模式与新技术的结合，使得买家和卖家都获得了更好的参展观展体验。

未来随着中国基础网络建设的不断完善、云平台的用户积累、智能手机的深度普及、可穿戴设备走向成熟，会展业与新技术的融合还会不断加深，展会形态也将发生更大变化。

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