护肤品：中国男性逐渐成为全球最积极的护肤品消费群体之一

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-19 14:53:53】【打印】【关闭】

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男士护肤品早在2008年之前，已在中国市场上初露端倪，在2008至2013年间迅速升温并经历了高速发展，自2013年至今，男士护肤品仍处于成长期，但较之往年，开始呈现更趋成熟理性的发展态势。据尼尔森监测数据显示，2015年1月至9月全国男士面霜销售额同比增长11.6%，其中，以上海家化为例，旗下的高夫男士面霜同比增长41.9%，远超其他细分领域（中国商网）。

男性对于护肤品的需求已不仅停留在清洁方面，而逐渐向有针对性的全方位护理转变。据凯度消费指数2015年一季度数据显示，男士面霜单季度销售额达13.22亿元，较2013年同期增长18%，其中主要面向男士的控油类面霜增幅48%，远超洗面奶等传统品类（市场规模15.32亿元，增速17%）。从2009年至今，中国男性个人护理市场以每年平均20.1%的幅度快速增长。

相较于女士护肤品市场，男士护肤品市场集中度更高，清洁、保湿、清爽、控油、抗老成为男士消费者的主要功能诉求。互联网的传播影响着现代社会对于个人形象的理解，同时一些国际品牌将男士护肤品引入国内市场并加大推广力度，也唤醒了国内男士对于护肤的需求。以面霜为例，其在中国一二线城市消费者人群中的渗透率高达72.7%，而从绝对渗透率来讲，中国女性以88.4%使用率成为全球使用面霜频率最高群体，但与之相比，中国男性的使用面霜率为全球男性市场之首，58.2%的渗透率比排名第二的德国男性高出近33个百分点。

与已经相对成熟的女性市场而言，男性市场的发展空间更为广阔。根据Mintel.com发布的最新市场研报显示，不到1/3的城市男性消费者对自己目前的皮肤状况感到满意，预示着日化产品新的增长点“他”市场仍有深度挖掘空间。

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