男士彩妆、美发、整容，多面开花

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-19 14:55:34】【打印】【关闭】

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根据百度咨询部调查数据，中国男士化妆品市场增幅达39%，其中眉妆的增长最快65%，唇妆其次，增幅达31%。相较而言，年轻男性，尤其集中于85后，对男士彩妆的接受度、青睐度更高，因此男士化妆品市场的崛起仍是一个循序渐进的过程，未来市场有待进一步挖掘。2012年男士化妆品销售额在26亿美元左右，预计到2016年将达32亿美元。虽然护肤品一直占据男士化妆品消费的主力，但逐渐扩大的男士彩妆市场也预计将成为各大美妆品牌的争夺之地。

男士对于美的追求不仅仅体现在护肤品使用的增加上，其对外表的在意已经开始深入到整个造型市场，涉及洗发水、香水等多个品类。根据谷歌发布的美妆市场观察，2015年起男性比女性更加关注美发的趋势已经显现。目前男性专用护发产品中发布广告的占比仅有1%，可见由针对男性美发、香氛等细分产品市场仍处在萌芽阶段，未来能否形成增长新风口将取决于品牌商对消费群体的进一步培育，预计届时所带动的整个市场规模将相当可观。

男性对“面子工程”的重视已外延至医美市场。根据《2015年度医美白皮书》数据，虽然医美市场女性用户是男性用户的三倍，但是2015年男性用户数量大幅提高，其每次整形的花费平均比女性高30%。对于男性用户来说，整形项目集中在祛眼袋、植发、祛痘、美白牙齿、隆鼻。伴随现代社会对于个人形象定义的多元化，以及网络传播下海外成熟市场对于医美认识的影响，预计未来将共同推动国内男士医美领域开放度及接受度的提升。

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