背包、珠宝、定制配饰，体现品质追求

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-19 14:57:03】【打印】【关闭】

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根据NPDGroup调查结果显示，随着男性时尚生活方式的改变，男士开始意识到拥有一款包适用于多种场合来装电子产品、书籍非常必要，这也促使男性手袋市场中，传统男士公文包、笔记本包和露营包的销量有所下降，而多功能、时尚背包的销量有所增长。2012年美国男性平均花费56.40美元在手袋和手提包上、36.66美元在背包上，加上笔记本包、腰包等其他包类配件，销售达29亿美元，随着男性携带的物品越来越丰富，男性手袋市场潜力巨大。

根据UnityMarketing发布的《2010年个人奢侈品报告》显示，自1997年以来，男性珠宝市场增长了一倍。从2007年到2009年，女性珠宝购买量增加6.5%，而男性珠宝购买量同期增加10%，男性购买珠宝的开支已经占据高端珠宝消费市场的20%。报告显示，随着经济能力的增强，40岁以下的富裕男性是奢侈品品牌消费增长最快的群体，而由于男士对于时尚性配饰消费的主导权不断提升，其也成为珠宝首饰最具潜力的消费群。

目前，男性在饰品上的偏好已经不局限于手表、婚戒或者袖扣，他们对配饰单品多样性的诉求越来越强烈，手镯、手链等配饰逐渐成为新的利润增长点。根据NPDGroup调查数据，2012-2014年度男性配饰的销售增长13%，市场的扩张反映了男士对首饰认知度和接受度的提高，这也为众多男装品牌开辟了未来新的利润增长点，以推出配饰类单品的方式尝试进入新市场，增加客单价及提升品牌忠诚度。同时，由于男性饰品在规模化生产和成本控制上的要求远低于男性成衣，这给予了一些小众品牌参与市场竞争的机会，设计师品牌在这个领域表现分外突出。

不同于女性对于感官享受、情感体验等感性需求的满足，在奢侈品的男性消费者中，奢侈品带来的品质满足和身份表达才是最重要的吸引力。面对奢侈品大批量产和同质化现象，追求品质和个性化的定制商品更能迎合男性消费者的需求。在男性饰品这个新兴市场中，为了满足各场合下的细节消费，奢侈品牌除了推出服装、手表、香水、皮鞋等传统定制产品外，打火机、领带、袖扣和钢笔等小物也推陈出新，提供更为丰富的款式、材质、颜色等选择。

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