大众户外用品功能性诉求低，国产品牌更受青睐

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-24 17:10:56】【打印】【关闭】

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与专业户外运动相比，大众户外运动人群所参与活动强度小、户外运动参与频率低，更多以追求体验为主，户外用品功能性需求相对也较小（户外运动用品功能性也只有在特定情况下才能更好的体现出来），户外用品的性价比与款式重要性也更高。

以户外用品的防水性能为例，防水系数是衡量其防水性能的标准。若需要前往自然条件比较艰苦的环境进行专业登山、探险等户外运动，冲锋衣裤与帐篷的防水系数需要达到10000mm以上；若进行准专业的户外徒步、野营等活动，选择6000MM至8000MM防水系数的冲锋衣裤和5000MM防水系数的帐篷足以应对自如；如果只是用于城市间旅行等日常户外活动，选择防水指数在3000MM左右的冲锋衣裤和帐篷就可以达到要求。

不同运动类型对户外装备防水系数的要求

而在功能性的基本需求得到满足之后，大众户外消费者更专注户外用品款式的时尚型与价格的合理性。根据ISPO的调查显示，消费者对户外用品的关注因素中产品性能位居首位（38.8%），价格（18.9%）、品牌（18%）、外观设计（13.5%）也是比较重要的考虑因素。

与国外高端品牌相比，国内品牌的价位多处于市场的中低端，价格优势明显，另一方面，国内户外品牌的款式更加全面，消费者选择范围更广。以某国产户外品牌为例，其产品包括极限户外、户外远足、户外旅行、环球旅行、潮流户外、城市休闲六大系列，可以满足更广大的消费者在不同场合的着装要求。目前专业户外用品零售商多以经营中高端品牌为主，中低端品牌占比较小。在户外运动大众化的浪潮下，以国内品牌为代表的中低端品牌将迎来更大的发展机会。为迎合大众户外市场需求，户外零售商需要引入更多价位与品类的户外用品以满足大众需求。

消费者对户外用品的关注因素