人口主力军70-80后的亲子需求和自身品质化诉求带来很多消费机会

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-19 11:35:49】【打印】【关闭】

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对70-80后这部分人口数量最大的主力消费群体来说，消费支出的出发点基本上围绕家庭生活展开，这其中对子女的投入与对自己生活质量的投入是未来最重要的消费方向之一。随着80-90后先后迈入婚育年龄以及二孩政策的全面实施，中国进入第四波生育小高峰，与欧美及日本不同的是，国内421型的家庭结构决定了父母与祖父母两代人将更注重也更舍得对第三代的投入，这其中婴童护理用品、童装、早教、K12课外辅导、海外留学、亲子游等，逐步从可选消费转变为必需消费，这也是婴童经济维持快速增长的一大驱动因素。中国母婴童市场（-1—14岁）整体规模由2010年的8千亿增长至2015年的1.8万亿，年复合增长17%，其中婴童产品与服务占据整体市场90%的份额。

2001-2015年中国新生婴儿数量规模

2010-2020E国内婴童产品市场规模

2010-2020E国内婴童服务市场规模

健康与品质生活是70-80后最大的消费诉求之一，这会在生活习惯上对消费市场产生积极的影响：1）大众体育随着群众自发需求兴起，近几年来以足球、马拉松（跑步）、瑜伽、冰雪等为代表的

体育运动项目的兴起成为大众体育与全民健身需求迅速膨胀的一个缩影，这其中，中产阶级更强、更稳定的消费力带动了整个大众体育产业的快速成长。

2）以周边游与短途出境游为代表的休闲度假是70-80后对生活质量的又一大消费投入，陪伴家人的亲子游或家庭出游成为周边游最重要的目的及增长动力，周边游的主要客源也均为70-80后的父母或情侣，未来随着休闲化需求的继续升级，这一趋势有望进一步发酵。

3）以电影、戏剧、音乐会、展览为代表的精神文化消费进入越来越多中产阶级家庭闲暇时间消费清单，口碑传播加速市场需求向优秀内容集中，其中电影市场经过近5年的高速增长，已经在低

线城市实现快速渗透；演出市场随着内容质量的提升，在一二线城市实现了从粉丝消费（演唱会）向文化消费（剧目类）的过度，2015年北京市戏剧类（包括话剧、音乐剧、儿童剧、戏曲等戏剧演出类型）演出实现票房收入为6.2亿，比去年同期5.2亿增长了21%，其中话剧与儿童剧演出票房之和占戏剧类演出票房60%，成为戏剧类演出发展的重要动力。以乌镇戏剧节为代表的长三角商业演出市场同样在短短3年里经历了从最初的尝试到一票难求的快速发展。

中国在线周边游市场规模