“产品+营销+供应链服务”驱动运营效率提升，自营型平台结构性分化发展

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-09 17:40:07】【打印】【关闭】

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自营型平台相较于平台电商而言，在消费体验上拥有绝对优势。跨境电商发展主要可分为自营型以及平台型电商，自营型跨境电商主要代表的企业有兰亭集势、傲基电商、有棵树、通拓等；自营型平台在上游产业链把控以及物流方面，实现了商品的垂直化供应链，退换货统一流程，用户体验较好，且其灵活多样的前端引流模式能够快速实现营收增长。当前自营型平台属于发展初期，在盈利方面保障性较低，整体属于微利模式，且在品类覆盖上面，自营型平台增长空间较大，建设成本较大。我们认为未来在出口更加精细化、服务更加人性化的趋势下，自营型平台在消费者体验上面拥有绝对的优势，预计成为未来发展趋势。

相较于平台型跨境电商平台而言，自营型平台在前端体验方面拥有绝对优势

差异化布局各领风骚，自营型平台发展呈分化趋势。具体到公司层面而言，目前来看，跨境中能够快速实现扩张，并实现盈利的电商企业，无外乎有两个方向：（1）营销费用优化，把控费用，利用社交渠道引流，增强用户粘性。（2）获取高额毛利，以强供应链的品牌化为代表，开发自有品牌，实现产品溢价，亦或是牢牢掌控供应链，节省费用。

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