奶粉市场线上渠道未来空间极大

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-10 16:35:56】【打印】【关闭】

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除了2015年、2016年中，19-25岁用户母婴品类销售额TOP1为惠氏奶粉外，其余不同年份母婴品类销售额的首位都是好奇、花王、帮宝适三个纸尿裤品牌，可见线上渠道中，纸尿裤的整体需求比奶粉大。

国际公开数据显示，2013年，我国0~6个月纯母乳喂养率为27.8%，不仅低于发达国家，也远远落后于同是发展中国家的印度(46%)，甚至低于国际平均水平(38%)。与之形成强烈反差的是，中国销售火暴的奶粉市场，2012年全球奶粉消费量608.1万吨，其中中国消费量达到174.5万吨，占全球消费量的28.7%。也就是说，2012年全球卖出的奶粉中，有近1/3被中国人消费，其中多数为婴幼儿奶粉。

原因分析：数据显示，中国宝宝对奶粉需求量大，且正常0～6个月宝宝每天消耗奶粉的金额要远高于纸尿裤的金额，照理奶粉的销售金额应远高于纸尿裤销售金额，京东的数据却相反，可能的解释是消费者购买奶粉选择线下渠道较多，也说明奶粉市场线上渠道未来空间极大，有待进一步拓展。