奶粉市场线上渠道未来空间极大
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除了2015年、2016年中,19-25岁用户母婴品类销售额TOP1为惠氏奶粉外,其余不同年份母婴品类销售额的首位都是好奇、花王、帮宝适三个纸尿裤品牌,可见线上渠道中,纸尿裤的整体需求比奶粉大。
国际公开数据显示,2013年,我国0~6个月纯母乳喂养率为27.8%,不仅低于发达国家,也远远落后于同是发展中国家的印度(46%),甚至低于国际平均水平(38%)。与之形成强烈反差的是,中国销售火暴的奶粉市场,2012年全球奶粉消费量608.1万吨,其中中国消费量达到174.5万吨,占全球消费量的28.7%。也就是说,2012年全球卖出的奶粉中,有近1/3被中国人消费,其中多数为婴幼儿奶粉。
原因分析:数据显示,中国宝宝对奶粉需求量大,且正常0~6个月宝宝每天消耗奶粉的金额要远高于纸尿裤的金额,照理奶粉的销售金额应远高于纸尿裤销售金额,京东的数据却相反,可能的解释是消费者购买奶粉选择线下渠道较多,也说明奶粉市场线上渠道未来空间极大,有待进一步拓展。
国际公开数据显示,2013年,我国0~6个月纯母乳喂养率为27.8%,不仅低于发达国家,也远远落后于同是发展中国家的印度(46%),甚至低于国际平均水平(38%)。与之形成强烈反差的是,中国销售火暴的奶粉市场,2012年全球奶粉消费量608.1万吨,其中中国消费量达到174.5万吨,占全球消费量的28.7%。也就是说,2012年全球卖出的奶粉中,有近1/3被中国人消费,其中多数为婴幼儿奶粉。
原因分析:数据显示,中国宝宝对奶粉需求量大,且正常0~6个月宝宝每天消耗奶粉的金额要远高于纸尿裤的金额,照理奶粉的销售金额应远高于纸尿裤销售金额,京东的数据却相反,可能的解释是消费者购买奶粉选择线下渠道较多,也说明奶粉市场线上渠道未来空间极大,有待进一步拓展。


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