品牌商品步入新一轮升级周期，服装产业整合加速

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-04 13:30:23】【打印】【关闭】

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寡头，意指为数不多的销售者。经过2015一年的大浪淘沙，2016年的服装行业寡头格局见下表。

服装行业市场细分及品牌阵营

2014年中国服装市场规模达到2,673亿美元，较2013年的2,474亿美元增长8.04%，已经超越美国成为全球服装零售消费额最大的国家。相较总量规模，研究报告中国人均服装支出仍处于较低水平，由2010年的96.7美元增长至2014年的186.4美元，复合增长率17.83%，保持了较快增长，但人均支出水平仍低于英国、美国及日本等发达国家，服装消费总的来说仍处于初级阶段。

从国内、外龙头企业市场占有率的对比来看，也可得出类似结论。调查报告国内女装市场前三大企业Bestseller（Only、VEROMODA之母公司）、森马、美邦注合计占服装市场份额的3.6%左右。比较国际市场，美国女装市场前三大企业时尚休闲巨头GAP、琼斯和青少年服饰零售商AmericanEagleOutfitters，合计市场占有率为7.5%；欧洲女装市场前三大企业Inditex、H&M和Cofra（快时尚C&A品牌的母公司），合计市场占有率为9.64%。我国品牌女装企业市场集中度仍有很大提升空间。

2014年中国服装市场规模位居全球第一

中国人均服装消费支出仍处于较低水平

2015、2016年，随着宏观经济的持续走低，企业业绩天花板效应不断增强，行业内并购重组的速度在加快（对象不乏国际知名品牌）。要么做特大型企业，要么做小微型企业，中型企业受利润、规模、成本等因素的影响，大都面临被并购或者重组的命运，因此，服装行业的品牌格局呈现出哑铃型。

通过并购，一方面可以相对容易地获得技术和品牌效应，丰富自身产品线，甚至拓展国际业务；另一方面也可通过新品牌的知名度进一步扩展在中国服装消费市场的份额。经过几年的转型调整，服装各细分行业都有企业显现龙头潜质，行业分化之势明显，而诸多服装企业现金储备充足，也为并购重组提供了丰厚的土壤。预计未来两年仍将是一个并购的高潮期。

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