电商快递低温物流投资加大推动冷链物流快速增长

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-26 15:01:24】【打印】【关闭】

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2012年以来我国生鲜电商行业进入高速发展期，大量大型电商平台和快递企业纷纷进军生鲜电商领域，包括淘宝网、天猫网、亚马逊中国网、苏宁易购、1号店、中粮我买网、沱沱工社、顺丰优选等。根据艾瑞咨询的报告显示，我国生鲜电商交易规模从2012年的41亿元增加到2014年的289亿元，增长了近5倍，到了2015年生鲜电商的规模突破500亿元，达到542亿元，较2014年增长87%，比网络零售交易规模增幅高出53.1个百分点，我国生鲜电商进入快速发展期。

生鲜电商产业链

网络购物交易额市场规模

中国生鲜电商市场交易规模

主要生鲜电商平台市占率

2015年中国生鲜电商用户生鲜购买品类

大市场容量，低渗透率，生鲜电商将是电商行业下一片蓝海：但从生鲜电商渗透率来看，生鲜电商交易规模占国内生鲜总体规模比重不到2%，占网络购物比重不足1%，远低于服装行业近30%的

渗透率。大市场、低渗透率标志着生鲜电商将是电商行业下一片蓝海。从预期的角度来看，生鲜电商因其万亿级别的市场潜力，且近年来平均每年保持80%以上的增长率，虽然线上渗透率较低，但是其背后的市场规模也隐含着巨大的投资机会。

我国生鲜电商市场渗透率低下

政策支持、电商平台寻求细分市场与资本助力是生鲜电商得以发展的重要原因。其中，资本助力是

生鲜电商迅速发展的关键。面对市场规模逐年递增的生鲜电商行业，近年来越来越多的资本和互联网巨头通过投资进入该行业。据最新统计，2016年已有15家生鲜电商宣布拿到投资，大部分生鲜电商的融资轮次已经到达C轮或者D轮。

近年生鲜电商融资情况

2015年来部分生鲜电商融资情况

生鲜电商的高速发展是一个必然趋势。中央一号文件中提及的惠农等政策，也将为生鲜电商的平台化发展带来机会，从人口的变化来看，新式的农业从业者，已经从50后、60后、70后转向思维更活跃的80后和90后，这两类人群成为了农业未来的发展主力军，而他们也更有借助电商平台推销产品的意愿，同时各大电商也纷纷开始加大对生鲜领域的投入如京东7000万元领投天天果园、阿里巴巴投资易果网、亚马逊投资生鲜馆等。以阿里系为例，2013年平台上经营农产品的商家达到39.4万个（包括淘宝和阿里巴巴），同比增长45%。2013年阿里农产品销售额同比增长112%，97%的比例来自淘宝加天猫。因此，在市场、政策、参与者、企业盘活资源等因素的推动下，生鲜电商的高速发展是一个必然趋势。

冷链物流环节由于整体行业的不规划，服务标准化程度不高，使其成为整个生鲜电商的成本中心，压缩冷链物流环节的成本，成为生鲜O2O能否取得竞争优势的关键一环。基于这个原因各大O2O生鲜电商在近两年大力的布局，这也极大的推动了冷链物流行业的发展，从2014年开始一批电商

与物流行业巨头纷纷开始加大在冷链物流领域的投资，这些企业包括天猫、京东、苏宁易购、顺风等，其中天猫商城更是首次试水生鲜冷链物流，首批配送城市已经覆盖了全国26个网购热门城市。

（1）菜鸟网络切入冷链物流
2015年6月17日，菜鸟网络宣布在北京、上海、广州三地推出生鲜仓
储配送中心，全球各地的新鲜水果、水产海鲜及肉类，在24小时内通过冷链配送到消费者手中。菜鸟网络在全国重要城市设立生鲜仓储中心，整合菜鸟网络上的订单、仓储、配送资源，通过将商家订单分仓来缩短物流线路、降低成本，为生鲜电商搭建社会化的冷链仓配后台，在一个核心城市设立仓储服务可以辐射周边几十个市县。

（2）中粮我买网布局冷链物流体系
2015年10月，中粮我买网CEO赵平原在公司获得2.2亿美元融资时曾表示，将投入1亿美元

用于冷链物流体系的布局和建设；目前我买网已经完成华北、华东、华南、华中四大区域的仓储布局，在2016年还会加快在全国范围落地建仓的力度。

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