居民消费升级推动农村电商发展

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-04 09:58:59】【打印】【关闭】

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2002年以来，农村居民收入呈现快速增长的趋势，人均纯收入由2476元增长到9892元，年均增速达到11.70%。特别是自2007年以来，农村居民人均收入增速快于城镇居民。随着收入的快速增长，农村居民在消费支出上也进一步增加，但与前期消费不同，居民在后期的消费结构上表现出明显的升级特征，对家用设备、交通通讯、文教娱乐等改善性生活支出的比例大于食品等基本生活支出的比例。

城乡居民人均收入变化情况

我们认为，伴随着农村居民消费结构的变化，更多的商品将由城市向农村流动。研究报告特别是随着农村交通及互联网等基础设施的建设，农村居民通过互联网进行消费的比例将快速上升，由此带动农村电商发展。事实上，近几年无论农村网民数量，还是农村网购人数都呈现高速增长的趋势。2009-2014年，农村网民数量从1.07亿人增长到1.78亿人，而其中参与网购的人数从1880万人增长到7714万人，二者的平均增速分别达到10.87%和32.88%。

农村上网人数及网购人数情况

随着农村网民人数及网购人数的增加，农村居民网购交易额也呈高速增长。2013-2015年，调查报告农村网购交易额由1125亿元增长到3530亿元，年均增长率高达78%。根据阿里研究院预测，2016年农村网购交易额将达到4600亿元。我们认为，随着农村网购人数的持续增长，未来农村网购交易额或将进一步增长。

农村网购规模增长情况

随着国家加大对农村经济的政策支持，农村居民收入增长显著，物别是农村居民利用互联网进行消费的人口增长迅速。可以预期，未来农村无论网购人数还是网购交易额仍将呈持续增长的趋势。这将直接推动农村电子商务的发展，同时，农村电子商务也将加速城乡商品的双向流通，加快城市商品“下乡”和农产品“进城”，最终激发农村商品市场的活力，促进农村经济发展。

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