国内家具行业从满足实用到张扬个性
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从消费者角度来讲,随着居民消费观念、主要消费群体、收入水平变化,中高档家具的需求量迅速膨胀,消费者购买行为越来越体现差异化、个性化,催生整个市场向专业化、细分化的趋势发展。未来,消费者会更加讲究精细化、个性化、多元化,对于家具的整体性、协调性、设计感的需求将不断增强,更加注重家居的风格、品味、代表的文化及售后服务等。家具产品的系列化将进一步完善,同一系列风格的家具中有多种款式、尺寸及不同功能的产品供不同消费者选择,从产品角度满足差异化、个性化的需求。
从企业角度来讲,我国整个家具行业的市场集中度明显偏低,至今没有一家企业产值超过行业1%。在集中度分散的行业,企业只能通过集中策略,集中技术、人才等资源优势专注于某细分行业,实施差异化策略,利用产品的差异化来保证市场。我国的家具企业渐渐意识到长远发展需要经营理念的转型,需要从共性到个性的转变。
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