美克家居：管理改进，内销提速

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-16 16:39:56】【打印】【关闭】

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房地产回暖、消费升级利好中高端家具。公司是中高端家具的代表，也是家具出口转内销的成功典型。此轮房地产销售回升，改善性需求集中释放，家居消费水平进一步上升，品牌认知度也有望提高。公司渠道集中在一二线城市，品牌定位和美誉度较高，有望明显受益于此轮房地产回暖和消费升级。

多品牌运营提升销售增速。公司从品牌制造转向品牌运营，形成了美克美家，以及A.R.T.、ZEST、YvvY以及美克美家旗下子品牌Rehome为主力的品牌矩阵，定位高中低端不同的消费群体。2016年美克美家店完成店面升级后，线上线下融合的无缝零售体系成型应用，有望迎来明显的同店增长，上半年草根调研显示一线城市门店书面订单实现25%以上增长，后续有望反映到营收增速上来，ART品牌随着加盟渠道下沉，成为新增长点。

“智能制造”+OBO助力转型升级。公司MC+FA项目已经完成了主要硬件设施改造、安装和信息系统的上线试运行，已初步具备智能工厂运行的基础条件，为未来大规模定制商业模式的实施提供支撑。公司推进OBO不断的迭代升级，与IBM及苹果公司联合开发中国第一个MobileFirst合作项目，线上线下协同的互联网家居生态系统逐渐成型。

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