需求拉动彩票销量全产业链整体受益
相关报告
- 数据更新中...
欧洲杯、美洲杯和奥运会刺激彩票销售,加之其他国家和地区重要体育联赛的影响,2016年重大赛事叠加常规重要赛事共同带来彩票销售业绩大爆发。彩票销售作为彩票产业链的下游环节,我们预期重大赛事扎堆的2016年将会迎来彩票下游销售环节的大幅增长。重大赛事利好彩票尤其是体育彩票是确定性事件,下游环节的销售增长会带来彩票行业全产业链受益。
彩票产业链分为上游、中游和下游相应的产业链。上游主要是政策监管、彩票品种和彩票游戏的研发、以及彩票管理信息系统的建设,政策是影响彩票发展的核心要素,彩种的多寡是影响中国彩票发展的重要因子,就目前而言,中国的彩票监管政策尤其是互联网彩票的相关监管正在不断完善,而彩种相对于彩票比较发达的国家而言数量有限,上游彩种的创新是未来彩票行业的重要看点。
中游产业链主要包括彩票印刷和设备供应。彩票印刷不同于普通印刷制品,其对材料材质有特殊要求,一般而言印刷环节的整体规模能够占到彩票销售额的0.5%-1%的比例;彩票设备供应的收入规模能够占比彩票整体收入的1%-2%。
下游产业链对应彩票的销售环节,分为实体渠道(线下渠道)和无纸化渠道(线上渠道)。实体渠道主要是对应的福彩和体彩的实体店销售,实体店的销售在彩票销售的渠道上是主要渠道,但是随着互联网彩票的风生水起,实体渠道尽管仍然为售彩主要渠道,但是占比在降低;目前,互联网售彩仍未放开,实体渠道独行天下。无纸化渠道包括互联网售彩和电话售彩,通常将互联网和电话两个渠道归类到线上渠道。无论是实体渠道还是无纸化渠道,在整个彩票产业链中,下游销售环节收入规模占比彩票整体产业链总体收入最高。实体渠道能够占比6%-8%,而线上渠道能够占比10%-13%。
彩票行业产业链概览和收入占比

随着重大赛事对下游彩票销售的刺激,相当于下游需求暴增,带动上游和中游产业链同时受益。对于上游而言,具体包括彩票政策、彩种研发、彩票信息系统的建设三部分,要指出的是国家政策是最大的不确定性因素;同时,政策也是主导上游甚至是中游和下游发展的关键性因素。彩票行业具有特殊性,决定其发展速度和发展规模的因素不是市场需求,而是政策导向。
产业上游的分析必须关注政策动向。近期政策频出,根据我们的政策解读和分析,2016年互联网彩票政策全面放开可能性较低,2017年上半年放开互联网彩票是大概率事件。我们认为,互联网彩票政策的放开对线下售彩冲击不大(分流影响较小),对于彩票销售总额刺激巨大(增量影响明显),产业链上最大的受益环节在于下游,上游中游环节同时受益。
2015年互联网彩票叫停以来政策梳理

根据政策解读和行业专家访谈,依据以上重要监管文件和政府权威信息可以得出,2016年8月份福彩移动端市场营销方案落地,2016年10月份的体育彩票移动端第三方测试完成和福利彩票PC端营销方案完成,2017年2月份所有的营销方案和测试开展完毕。2016年底完成目前政策设臵的任务,加之监管的细则在此次互联网彩票叫停之后更加严格和引发关注,完善监管更需时日。因此,2016年全面放开互联网彩票可能性不大,但从前期政策文件密集出台的节奏看,不排除2016年政策超预期的可能。
2017年上半年放开互联网彩票是大概率事件。彩票在中国是唯一合法的类博彩类品种,其具有社会公益性质和增加财政收入的功能。彩票在中国诞生于1987年,其产生之初即确定“安老、扶幼、助残、济困”的彩票事业宗旨。彩票收入的35%分配给中央和地方,用于社会福利事业和体育事业,15%用于彩票的发行和相关的费用,50%-65%的收入用于返还给彩民。
彩票销售资金分配

广东省个别类目财政支出与彩票收入

同时,进行彩票销售收入的额度与地方财政支出的额度对比,结果显示对于广东省这个彩票销售全国第一的省份,其科教文卫事业的财政支出基本等于由彩票销售收入的数目,彩票的销售额度超过文体传媒的财政支出总额,这一数据显示,彩票的销售对于地方和中央财政收入来说也是不可忽视的重要来源。随着互联网彩票在整个售彩渠道的比重提升,互联网彩票的地位和重要性日益凸显,政策上若是长期拖延,并不利于充分践行彩票事业的宗旨和支援财政收入。因此,随着2017年初政策文件的重要时间节点的任务完成,加之互联网彩票在彩票行业的重要性和地位凸显,以及放开互联网彩票的财政作用和社会作用,我们认为2017年放开互联网彩票是大概率事件,同时结合及其一系列彩票相关政策的出台,不排除2016年互联网彩票政策超预期。
中国互联网彩票历年销售总额(亿元)

中国互联网彩票销售占比彩票销售总额

欧洲杯期间,体育竞彩的销量创造了2015年互联网彩票叫停以来的最高周记录,高达29.33亿元。体育彩票的销量的增长同时带动其他彩种销量的增长,福利彩票和体育彩票销量双双上涨。从以上分析中我们认为,彩票上游、中游和下游收入规模是销售收入的一定比例,销售收入暴增,需求增加带动全产业链受益;在互联网彩票尚未放开的情形下尚且如此,放开互联网彩票将会更加提振彩票产业各个链条。
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-273-231223-1.html
相关资讯
- 家具风格多种多样,是对历史和文化的传承(2014-12-26)
- 互联网彩票:政策业绩双底,只等政策春风(2016-06-21)
- 国内户外休闲包袋行业发展趋势及前景(2015-06-10)
- 纸质包装行业与上、下游行业的关联性(2014-09-25)
- 2013年度上海地区出版印刷生产情况(2014-04-07)
- 国内卫生用品面层材料行业竞争格局和市场化程度(2016-03-02)
- 国内包袋产品行业上下游发展情况(2015-06-10)
- 国内游乐设施行业主管部门、监管体制和主要政策法规(2015-06-27)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》