彩票行业上游具有进入壁垒全产业链布局不可忽视

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-12 10:52:59】【打印】【关闭】

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彩票行业上游主要包括彩票政策、彩种研发、彩票信息系统的建设。彩票政策制定掌握在国家层面，由财政部、国家体育总局和民政部，按照相关的法律法规统一制定执行，正如上文所述，政策在中古彩票行业内的作用是至关重要的，左右行业的发展，不受市场供需影响，而由彩票行业属性决定。

彩种的研发是所有介入彩票全产业链的公司必然参与的环节，上游研发的参与有利于中游和下游环节的介入。彩票具有博彩性、娱乐性，与赛事结合甚至会有类社交属性。遵循彩票的这些性质进行彩种的研发，能够吸引更多新的彩民加入，并且留住原有彩民。微观的彩种创新对于公司业务层面而言，其最终的变现和看点来自创新后彩种的娱乐性和新奇感带来的购彩流量的增加，体现在下游环节的最终销售规模。宏观的彩种创新仍然属于政策范畴，目前中国的彩票大类只有体彩和福彩两类，中国的彩票发展规模（不包含港澳台地区）在GBGC统计的数据显示位列第四，美国、澳门、日本位居前三。而这三个国家和地区博彩的种类远多于中国，按照法律规定，在中国是不允许赌博存在的，假设政策允许更多博彩种类放开，按照中国目前的购彩意愿和整体购买力度看，空间将会变得更大。宏观上的彩种创新无非是政策松动向深度博彩和赌博发展，但就目前趋势看可能性不大，彩票行业的特殊性决定了政策不会被市场供需左右，政策促动渠道创新和微观层面的彩种创新，娱乐性类博彩政策利好可期，深度博彩和赌博在可预见的未来不会放开。

关于彩种创新，广义上看未来有三个看点：一是彩种增多，玩法增多。这是彩种创新的要义，丰富彩种能够实现对彩民的开源节流，留住原有彩民，带动新彩民加入。在今年的欧洲杯期间，从小组赛到淘汰赛，全部51场比赛全部开售单关胜平负玩法。单关固定，是指仅对一场比赛的胜平负及让球胜平负进行投注，因返奖率高，中奖简单，自上市以来就深受彩民喜爱。这也是竞彩足球胜平负单场固定奖上市以来的第一次世界大赛。从销量上看，欧洲杯第一周单场固定胜平负玩法总销量为9.21亿元，与欧洲杯开赛前一周比，销量增长了13.34倍。布局彩种研发环节的公司，具备彩票行业布局的主动性，是布局彩票全产业链的不可缺失的环节。

2016年欧洲杯期间5周单场胜平负玩法销量情况

二是投注时间改变，对于体彩而言影响尤其明显。本届欧洲杯的24个比赛日期间，竞彩足球游戏销售截止时间统一延后至次日凌晨03:00当晚最后一场欧洲杯比赛开始之前，开售时间仍为每天上午9:00，欧洲杯休赛日(含周末)的停售时间统一确定为当日24:00。能让彩民在比赛开始前，根据临场的赔率变化进行投注，不但增加彩民的中奖几率，更为销量增长带来保证。三是将重大赛事纳入体育彩票竞猜事件。比如适时将中超、CBA在条件成熟的时候，纳入体育彩票当中，产生新的彩票品种。随着中国体育产业的发展，各种重大赛事越来越规范和频繁，在彩票行业各方面不断完善的条件下，适时纳入重大赛事会是彩种爆发的重点，值得关注。

过去新彩种是由彩票中心提出并自行研制，不允许任何第三方机构的参与，创新性极度缺乏，近几年不断加大对彩种创新的支持力度和魄力。对应涉彩公司而言，进行彩种设计和创新的有中体产业（彩票新游戏设计与运营）、鸿博股份（开发新的彩票游戏和玩法）、亚博科技（开发幸运赛车与e球彩）、华彩控股（彩票游戏研发）、中福在线（视频彩票创新）等。

彩票行业上游中的彩票信息系统建设也是重要一环。1993年之前，传统即开型彩票销售如火如荼，1993年4月电脑彩票销售系统通过专家评审后，电脑彩票开始快速发展，彩票业进入电脑彩票时期。目前相关的彩票发行管理和销售的软、硬件系统都得到大幅升级，各类专业彩票系统服务企业应运而生，其中代表性企业包括北京中彩在线科技有限责任公司、中体彩科技发展有限公司、北京英特达系统技术有限公司等。

彩票系统服务企业概况

彩票系统服务商基本属于福彩和体彩下属企业，由财政部或者体育总局下属的公司控股。彩票行业的特殊性决定了国家在促进彩票行业发展过程中，并不单纯以市场销量为导向，2016年7月6日财政部发布《民政事业发展第十三个五年规划》（下称《规划》），《规划》对“十三五”期间彩票发展做出指导，强化福利彩票规范管理，保持安全运行和健康可持续发展，开拓跨行业融合新模式，形成电话互联网销售能力。我们认为国家层面看，无论是福彩还是体彩，都将更加重视彩票安全运营和规范管理，从上游看彩票系统供应商的布局看，国有企业和财政部、体育总局下属企业更符合彩票安全运营和规范管理的监管要求。从投资角度分析，未来彩票信息系统服务的市场格局难有太大变化，产生变化也是在具有国有企业背景的企业或者技术实力雄厚的民企间重新分配市场。

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