国内广告业发展情况
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广告业被看作国民经济发展的“晴雨表”,其发展情况与国内外经济环境、传媒技术发展状况关系密切,广告收入为媒体运营商重要的收入来源。
广告业作为文化产业的重要组成部分,成为国家重点支持的行业。国家发改委发布的《产业结构调整指导目录(2011年本)(修正)》将广告创意、广告策划、广告设计、广告制作列为鼓励类,根据国家工商行政管理总局公布的数据,2012年我国广告经营额达4,698亿元,同比增长50.32%,创造自1993年以来最大增幅,同时,广告经营额占GDP的比重首次突破0.9%,印证了企业在经济转型的背景下,对自身品牌发展的高度重视。
根据《2012年:中国传媒发展报告》(传媒蓝皮书),2012年广告投放量前五位的行业依次为化妆品、汽车、房地产、食品和服务业。其中,化妆品无论是投放金额还是增长速度都全面超过房地产,成为最大的投放品类;汽车和房地产行业虽然受到宏观调控政策的影响,但作为国家的支柱产业,品牌汽车生产商和地产商需保持必要的品牌宣传与促销活动,因此广告投放金额增长稳定;受网络视频、电子商务迅速增长的影响,服务业继续保持较高的增长速度;面对电商市场日益激烈的竞争,京东、淘宝、苏宁、国美等企业明显加大广告投放力度。
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