网络游戏市场竞争的发展趋势

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-30 18:20:27】【打印】【关闭】

相关报告

①产业型公司向全产业链经营模式迈进

从整体上看，游戏开发和游戏运营企业的边界越来越模糊，一方面，早期以游戏开发为主的企业不断提升自主运营的实力，期望占据更大的市场份额；另一方面，传统运营企业也在不断提升自主开发的能力，以应对激烈竞争的游戏运营市场。游戏自主开发和自主运营的不断整合，形成游戏开发-运营全产业链经营模式，将是未来行业发展的趋势。

优秀的游戏运营平台需要有优质的游戏产品，才能将用户资源转化为商业价值，目前，各运营平台纷纷加强了对高品质游戏运营权的争夺，随着新的优秀游戏运营商不断产生，游戏运营权的争夺将更加激烈；而具备较强研发实力的游戏开发商，由于拥有所开发游戏产品的知识产权，掌握着选择游戏运营平台的主动权，因此也更加希望在游戏运营市场中占据一定的份额。

从目前情况上看，产业型游戏企业均具有一定的运营实力和研发实力，能够掌握行业上下游的产业链资源，推出质量优秀的游戏产品，同时可以通过已经具有行业影响力的运营平台，推广自身的游戏产品，实现游戏开发-运营的整体化盈利模式。

②国产游戏画面质量不断提升

根据《2014年中国游戏产业报告》，在国内外两个市场上，我国游戏企业自主研发网络游戏的市场份额已经占据了重要地位，而且处于高速增长的状态。由于我国市场整体游戏收入规模不断增长，玩家对游戏产品质量的要求不断提高，这将带动游戏企业在游戏引擎、画面质量、细节化处理等不断进步。可以预见，未来网络游戏市场3D化的趋势明显，市场对3D网络游戏的需求日益增加，能够开发高品质3D网络游戏的开发商将取得更多的市场主导权。同时，优秀的3D游戏开发企业也会依靠自身已经推广的游戏品牌，增强自身的运营实力。

③海外市场竞争日趋激烈

随着我国网络游戏整体质量的不断提高，国内游戏市场竞争日趋激烈，游戏企业开始关注海外市场。2014年，我国自主研发网络游戏海外市场收入达到30.78亿美元，较2013年大幅增长69.02%。

根据文化部发布的《2012中国网络游戏市场研究报告》，目前我国网络游戏公司所采取的出口模式主要有4种：

A、版权出口模式，即出口企业和海外游戏运营商签署代理合作协议，获取收益，收益既包括一次性授权金，也涵盖后期运营提成；

B、在海外设立分公司独立运营游戏，出口企业获取全部游戏运营收益；

C、与海外游戏运营商联合运营，并进行收入分成；

D、通过应用商店或社交平台直接获取海外收入，多见于移动网游戏和社交游戏。

目前，版权出口模式仍然是我国游戏企业进行海外出口的主要模式，国内企业收取一次性版权使用费和分成收入。但随着国内游戏开发商和运营商的实力不断增强，许多公司也通过直接在海外设立分公司独立运营游戏的方式进行游戏出口。近年来，我国几家具备较强产品开发能力和丰富海外市场经验的游戏开发商已在国外设立分支机构，自主运营游戏产品，如完美世界在美国、荷兰和日本，苏州蜗牛在美国和俄罗斯，已组建了从事自主运营游戏的子公司。目前，苏州蜗牛还在筹划在韩国设立全资子公司。自主运营能够更贴近海外市场，运营更具有针对性，有望进一步增强国产游戏在国际市场的影响力。

可以预见，随着海外游戏市场规模的扩大、国产游戏在海外市场影响力的增强、海外运营模式多样化增强、海内外游戏企业交流增加，国内游戏企业在海外市场的竞争地位将不断提高，海外市场将成为国内公司必争之地。根据《2014年中国游戏产业报告》，中国游戏企业在海外市场的竞争中，差异化竞争仍是未来竞争的主要策略，同时通过设立区域性子公司实现独立运营的比重将继续提升。

截至目前，苏州蜗牛游戏产品的出口区域涵盖了亚洲、欧洲、北美，无论在产品出口数量，还是产品出口区域方面，苏州蜗牛均有较强竞争力。

④资本运作将成为行业内的竞争常态

2013年以来，网络游戏行业内的资本运作案例越来越多，涉及A股市场的资本运作案例包括游族网络借壳梅花伞登陆A股、任子行网络技术股份有限公司收购苏州唐人数码科技有限公司等。网络游戏行业是高科技行业，拥有技术密集型和资金密集型的特点，不论是游戏开发还是游戏运营推广，均需要公司具有一定的资金实力。而通过行业产业链上下游之间的收购完成业务布局，也成为越来越多的产业型游戏企业拓展自身业务范围的方式。《2014年中国游戏产业报告》中也预计，选择A股市场进行融资的游戏企业比例将会提升。

本文地址：http://www.zwzyzx.com/show-278-134902-1.html

分享到：

上一篇：国内网络游戏运营领域竞争格局情况

下一篇：国内进入网络游戏行业的主要壁垒

相关资讯