营销方式逐步多元化，企业在促销方面的投入较大
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随着产品同质化程度的提高和行业竞争加剧，企业的营销策略由单一依赖媒体广告转向综合运用广告、终端营销、公共关系、中间商推广等一系列工具，营销方式呈现多元化态势。在诸多营销方式中，用于消费者和经销商的促销费用投入占比较大。2010年美国企业营销开支构成单位：亿美元
广告主研究所的数据显示，在品牌传播运用的手段中，终端营销推广（面对终端消费者的促销）的使用频率处于接近70%的高位，排在所有品牌传播手段的第二位（仅次于广告传播），说明终端营销推广具有举足轻重的作用。2009年和2010年被访广告主在品牌传播中运用的手段（%）
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