国内卫浴行业市场竞争格局

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-17 10:27:26】【打印】【关闭】

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（1）市场集中度整体仍处于较低水平

伴随着中国卫浴行业几十年的快速发展，我国已发展成为卫浴产品的制造大国，但由于行业进入门槛不高、初期投资少，业内企业大部分是中小型企业，规模普遍较小，致使整个卫浴行业市场集中度处于较低水平。

（2）卫浴产品同质化严重、缺乏创新

由于国内大部分卫浴企业为实力较为薄弱的中小型企业，企业缺少明确的市场定位和战略方向，更不愿意对设计研发进行投入，大多数企业甚至没有自己的设计团队，而是在原材料、工艺、技术、设计和包装，甚至在终端陈列、导购、推广等方面模仿他人，导致了行业同质化严重，产品的附加值和品牌价值不高，影响了企业进一步可持续发展。

（3）行业竞争加剧、品牌企业优势显现

较低的市场集中度意味着较高的市场竞争程度，虽然卫浴行业进入门槛低，但从国内卫浴行业的实际经营情况来看，由于卫浴行业中小企业众多，他们既面临着相同业态对手的激烈竞争，又因在资金实力和品牌影响力方面欠缺而无法短期内进入中高端产品市场，在低端市场上竞争激烈，利润水平较低。

目前，具有品牌、渠道和规模优势的卫浴企业主要竞争于中高端市场，这些企业能够更为准确的进行市场定位，更好地满足消费者多样化和个性化的需求，因此成长迅速，市场发展空间巨大。随着生活水平的提高，人们对卫浴品质的要求也逐渐提高。未来，品牌、质量、营销和服务等非价格竞争因素在中高档产品竞争中的重要性将逐渐显现，且部分优势企业也在拓展中低端市场的产品线，双重打压的竞争态势将迫使部分没有竞争优势的企业退出卫生洁具行业。“强强联合、强弱整合”将会成为未来行业重组的必然之路。

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