国内珠宝首饰行业利润水平变动趋势及其原因
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(1)原材料价格和居民可支配收入水平
珠宝首饰行业的利润水平受黄金、钻石等原材料价格波动的影响较大,在人们对珠宝的需求量变动不大时,随着原材料价格的下降,行业的利润会随之上升;另外,居民可支配收入水平也会影响行业利润,目前我国的居民可支配收入在逐年递增,从而推动了行业利润水平上升。
(2)品牌影响力、销售网络和细分市场
珠宝首饰行业内各企业的利润水平更多地依赖品牌影响力、销售网络及所涉足的细分市场。首先,消费者往往更加倾向于选择影响力较大的品牌,进一步增大了知名品牌的市场份额,从而产生更多的利润;其次,珠宝企业的销售网络越完善,其覆盖的市场面更广,利润水平也会越高;最后,珠宝企业涉足的细分市场也会影响其利润水平,从珠宝饰品市场细分来看,黄金、铂金类饰品的毛利率为一般,K金、钻石和彩宝等饰品的毛利率空间较大。
越来越多的珠宝企业不断深化品牌战略、丰富产品结构,促进行业竞争由价格竞争转向工艺、技术、款式和服务等方面的竞争,在此过程中,产品的附加值也得到了提高,从而进一步提升了行业利润水平和抵御原材料价格波动风险的能力。
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