营销手段和技术呈现多元化，传统媒体与数字媒体相互补充
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营销手段和技术呈现多元化，传统媒体与数字媒体相互补充，形成了跨媒体传播。
一方面，内容及技术的不断创新，为品牌主营销提供了多样化的选择空间，另一方面，随着产品同质化程度的提高和行业竞争加剧，品牌主对品牌的建设由对单一依赖媒体广告转向综合运用传统广告、数字营销、公共关系以及娱乐营销等一系列工具。在整合营销传播的大趋势下，传统媒体在企业营销传播媒体组合中扮演的角色在发生转变，而作为传统媒体有益补充的数字媒体，则以更加互动化、精准化的优势发挥其功用。二者有效配合，实现从孤立到联动的跨媒体传播，从而发挥媒体联动的力量。
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