我国营销服务业的发展历程

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-09-02 09:08:56】【打印】【关闭】

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我国营销服务业伴随着国内营销市场的发展不断成长，截至目前，主要经历了三个发展阶段：

①营销服务业的起步阶段（1997年以前）

十一届三中全会确定了以经济建设为中心的发展战略，中国的营销服务业由此进入起步阶段。各种大众媒体开始涌现，包括电视、报纸、杂志、广播等。在此阶段我国商品市场以卖方市场为主，企业处于强势地位，重点为产品的生产，营销理念较为欠缺，因而对营销服务的需求较低。在此阶段，我国营销服务业主要从事传统的广告业务，服务规模有限。

②营销服务业多元化发展阶段（1997年－2003年）

随着我国买方市场的形成和经济全球化步伐的加快，我国营销服务业呈现多元化发展态势。按照我国对WTO的承诺，加入WTO两年后允许外资控股营销服务机构，四年后外商可以独资经营。截至2002年底，在我国注册的外商营销服务机构达到385家，著名的跨国营销服务机构已基本进入中国市场。我国营销服务业的开放，使得营销服务主体日益多元化，组织形式和竞争方式也呈现多元化、国际化趋势。

经济全球化导致跨国企业纷纷入驻中国。这些跨国企业在带来营销服务需求的同时，也带来了先进的营销理念，包括整合营销传播理念。围绕这些跨国企业，我国开始出现了一批线下营销服务机构，为其提供终端营销、活动营销等一系列营销服务，北京华谊嘉信是其中的佼佼者。而国内买方市场的形成，亦促使国内企业开始关注在终端市场与消费者之间的沟通。在上述背景下，国内营销服务机构无论从数量还是业务范围上均得到了拓展。

③营销服务业快速发展阶段（2004年至今）

2004年至今，我国经济从外需出口型向内需导向型转变，国内消费不断扩大导致了企业营销支出的增加，而社会化分工的进一步细化促使营销外包程度的深化，我国营销服务业也随之得到了长足的发展。

进入21世纪，传播形式的多元化，使得目标受众对信息的接收趋向碎片化，注意力更加分散，这导致传统广告的边际效益递减。同时随着产品和营销手段的同质化，企业将更多的营销支出下移至终端市场，并采取更加多元化的营销手段，导致了企业对整合营销传播需求的不断加深。我国的营销服务业开始向规模化和专业化转变。

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