影响营销服务行业发展的不利因素

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-09-02 09:22:26】【打印】【关闭】

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（1）行业的认知度相对较低

营销服务业属于新兴的现代服务业，在我国的发展时间较短，行业的认知度相对较低，企业的营销、营销外包意识较为薄弱。虽然近年来企业营销外包程度不断深化，但目前将营销活动大量外包的主要为跨国企业和部分知名的国内企业；从全国来看，营销服务主要在经济发达区域得到重视和发展。

（2）营销服务机构服务手段单一，资本实力较弱

我国营销服务业发展历史较短，行业内从业企业平均规模较小，多数企业服务产品单一，能够跨区域地为客户提供“一站式”的从营销策略、创意策划到执行管理的整合营销传播服务企业较少。此外，企业的资本实力普遍较弱，缺乏核心竞争力，具有国际竞争力的营销服务机构不多。近几年，行业内的部分企业不断做大做强，但从整个行业而言，其规模和专业化程度仍偏低，因此我国营销服务行业的整合势在必行。

（3）营销服务业专业人才短缺

营销服务机构从业人员的素质和能力直接影响着营销服务业的整体发展水平。由于市场营销的理论和实践在我国开展的较晚，我国市场营销教育方面较为落后，同时由于行业内优秀人才流动性较高和内部培训不足等原因造成我国营销服务业高端专业化人才较为缺乏。目前人力资源的紧缺已成为制约营销服务机构做大做强的瓶颈。

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