影响广告行业发展的因素

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-10 10:05:24】【打印】【关闭】

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1、影响行业发展的有利因素

（1）国家和地方性政策对广告行业的支持

国家发改委第9号令发布，自2011年6月1日起实行《产业结构调整指导目录(2011本)》。“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类，这是广告业第一次享受国家鼓励类政策，为广告业发展提供了强有力的政策支持依据;党的十七届六中全会明确指出文化产业将成为国民经济支柱性产业，广告业作为文化产业的重要组成部分，也将成为国家重点支持和发展的行业。一系列的利好措施都促进了广告业自身的发展，加上外界对广告创意产业的进一步关注，将带动广告投放量的持续增长。

（2）数字化技术突飞猛进，各类传媒全面融合

数字技术具有传统模拟技术无法比拟的高精确度和压缩性能，极大地提高了信息传输能力。数字技术可以同时传输文字、语音、图像等多种形式的信息，并将各种传媒形式在一种通道中统一起来。数字技术是一种根本性的突破，它是一个统一的传输通道，使得所有传统媒体和新媒体的服务内容可以在一个统一的网络上连接所有的用户设施。

（3）地铁轨道交通的建设大幅增长

地铁建设的快速发展为行业带来两方面的机遇：一方面，采用地铁方式出行的人群显著增加，提升了地铁媒体的商业价值;另一方面，地铁运营线路及里程的增加为地铁媒体网络的扩张提供了空间，提升了网络化运营的规模效应。

（4）新兴技术发展迅速

数字视频媒体的发展及创新依赖于数字技术的进步。历史经验表明，每一次传媒产业的飞跃都始于技术进步。正如印刷技术、电子技术的发展促进了图书、报刊、广播、电视的大众化普及，如今数字技术也是媒介融合的基础，是数字视频媒体广告价值提升的必要条件。数字技术和网络传输技术的革命性发展，带来了信息量和传播渠道的急剧增加，未来触发式动态媒体播放技术、异形LED技术、LED显示屏扩展设备自动化控制技术、触摸式体感互动技术等在新媒体中的应用将极大提高客户信息的传播效果。

(5)准入门槛的降低，使得行业外资本得以大量注入

中国的传媒业一直将政治属性放在远比其经济属性重要的位置上。然而，随着中国传媒政策的逐渐落实，各种资本将以各种形式进入传媒产业。这些都将刺激传媒产业的发展。

2、影响行业发展的不利因素

（1）广告行业受宏观经济波动的影响较大

客户投放广告的最终目的是为了实现产品销售和品牌价值积累，而最终产品销售情况由市场的消费能力决定。因此，宏观经济通过影响人们的收入水平直接影响其购买力，从而导致广告业的投放需求变化。

（2）数字媒体技术在商业领域的应用是一个渐进过程

在数字媒体的内容投放阶段，新颖的表达方式固然能从视觉以及触觉上带给受众更丰富的体验和感知，但广告主和广告受众对于新颖媒体形式的接受有一个渐进过程。数字媒体广告尚处于发展初期，传统媒体依然发挥着重要作用，增加了在数字媒体市场的开拓难度。

（3）经营规模扩张需要较强的资金支持

户外广告行业想要达到预期的服务效果，需面向广大受众进行传播，因此必须扩展媒体网络的覆盖范围，这对资金量提出了很高的要求，户外媒介的数量和质量是关键。

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