中国广告行业基本风险特征

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-10 10:07:05】【打印】【关闭】

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（1）政策风险

因国家政策或监管措施带来的风险，具体来说有两个方面，一是内容监管，如果发布的广告出现重大违规内容，如涉及虚假宣传、欺骗性宣传、违反广告法规定的相关内容等，被执法部门追究的，不仅公司要蒙受名誉损失和经济处罚，客户也会收到牵连；二是广告形式监管，户外广告需服从市政规划，可能面临广告牌被临时拆除或替换公益广告的风险。

应对措施：对广告内容进行把关，一般广告在登出前需交部门总监把关，而对于敏感题材则需通过内审核查；对于敏感行业审慎对待，如医药行业和食品保健品行业，除对广告内容进行严格把关外，还需对责任进行严格区分；按政府规定的程序申报户外广告。

（2）市场风险

广告业面对的市场风险主要是来自竞争对手，目前北京、上海、深圳、广州等地的知名度较高和较有实力的广告公司。随着我国广告业的蓬勃发展及市场的日渐开放，越来越多的国际4A广告公司不断进入到我国市场，广告行业市场的竞争变的日趋激烈。应对措施：把握市场机会和自身优势，实施先进的管理模式和营运模式，提升公司自己的品牌形象。

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