中国网络剧大制作与低成本共存，内容为王

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-21 11:13:54】【打印】【关闭】

相关报告

全国主要地区电视剧产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)

1、大制作、大卡司，网剧水准愈渐优质化

大制作：单集投入高，优质网络制作水准堪与卫视正剧比肩。各大网站为加强差异化竞争，除高价购买综艺、影视剧的版权外，也将焦点放在了网络剧上，从发展趋势来看，视频网站的网络剧自制投入将进一步加大。以欢瑞世纪和爱奇艺联合出品的大IP网剧《盗墓笔记》为例，总制作成本6000万元，单集制作成本高达500万元。传统电视剧在“一剧两星”的政策下，平均单集投入一般在80万-200万，相比之下据骨朵传媒统计，2015年各家视频网站单集制作成本超过百万元的超级网剧，就多达27部。各大视频平台对于自制内容的投入大幅提升，市场总体量达到了近20个亿，其中投资在2000万左右的自制剧达到了20多部，投入在5000万甚至上亿的所谓“超级自制网剧”有5部。部分热门网络剧制作成本

大卡司：众多一线明星加盟网络剧。除制作成本让网络剧“逼格”越来越高之外，众多明星大咖的加盟也成为一种现象。随着影视资本分流涌入网剧市场，一大批明星也投入网剧拍摄中，如李易峰、杨洋、唐嫣、陆毅、刘烨等，网剧也变成了拼颜值拼演技的战场。部分网络剧演员阵容

《蜀山战记》首开先网后台模式，优质大型网剧实现反向输出。基于付费模式的“先网后台”的播出方式，打破了网台之间的联动壁垒。一方面依托网络提升电视剧的影响力和热度，加大加深影视公司与网络平台和合作规模，另一方面会让更多的影视公司专注于网络剧的制作。未来随着资本大规模流入网剧制作产业，依靠强IP孵化的网剧将呈现出高质量水准，通过网络试水，再向电视台端输出，网台联动将成为趋势。部分“先网后台”网络剧

2、小成本制作重创意，凸显IP孵化造星能力

以“小制作、大创意”为亮点的小成本网络剧表现也十分突出，制作精良的低成本网络剧甚至拥有很强的变现能力。小成本网络剧大多启用演艺圈新人，题材新颖，话题度高，能够发挥巨大的造星潜能，如由网剧走红的白客、韩冬君、张天爱等新人演员。由于前期投入不大，若市场对作品热情不高也能及时回撤，因此试错成本较小，题材新颖容易引发强烈共鸣。此外市场热度高的网络剧也能自成IP，由网剧向多领域辐射，《屌丝男士》的衍生大电影《煎饼侠》正式网络剧成功衍生品的代表。

最成功的代表是搜狐出品的《屌丝男士》系列，这一类段子剧以冷笑话、网络流行语为亮点，吐槽众生百态，为高压中的年轻一代提供了生活调味剂。据悉2012年《屌丝男士》第一季度制作成本为60万元，到第四季播出成本也只上升到350万，与众多千万级别的网剧相比称不上大手笔。成本低并不是阻碍好内容成功的障碍，该系列总播放量已累计超过36亿次。极高的热度也提升了该剧的盈利能力，第四季单季广告收入超过6000万元，衍生大电影《煎饼侠》也延续低投入高回报态势，以1800万投资收获11.6亿票房佳话。部分热门网络剧制作成本