美国医疗美容存量市场争夺拉高营销成本
相关报告
- 中国整形医院行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2018-07-20)
- 2014-2018年整形医院项目商业计划书(2014-10-10)
- 中国医美器械行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2018-07-20)
- 全国主要地区整形医院产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-01)
- 中国激光脱毛器行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2018-07-20)
- 2014-2018年中国整形医院业兼并重组及投资建议研究分析报告(2014-10-10)
- 2014-2018年整形医院行业深度调研分析及投资前景研究报告(2013-12-12)
- 2014-2018年中国整形医院行业市场深度研究分析及投资决策咨询研究报告(2014-01-07)
- 中国整形美容行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2018-07-20)
- 中国医疗美容行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2018-07-20)
行业景气度于2004年达到高点后,早期大量成立的整形机构在存量市场争夺激烈程度愈发凸显,高度依赖广告营销,由于广告成本过高,超过一半的整形外科医生利用社交媒体开展业务,最受欢迎的社交平台为Facebook、LinkedIn、Twitter、YouTube,过高的广告费用导致整形机构盈利情况不容乐观。存量市场激烈竞争致整形机构盈利困难

2015年3月,LifestyleLift由于盈利困难未能偿还摩根大通银行贷款而申请破产,真实反映了美国整形机构在盈利上遭遇的普遍困境。公司破产主要有两个因素:
一、庞大的广告支出。尽管公司在CBS等媒体通过强势宣传品牌形象迅速扩张,然而由于营销支出高达每周1百万美元,且各类广告营销转化率较低,2013年实际完成整形项目的客户占咨询业务人数的比例仅为2%。公司随后于2014年大幅减少营销支出,导致咨询公司业务的人数大幅减少90%,体现出行业同质化导致的客户低粘性,持续营销成为公司获取客源的必要手段。并且公司出于导流客源的目的,在包括RealSelf在内的医美社区平台中大量雇佣写手制造对公司有利的评论,因此于2009年在纽约州被罚款30万美元。
二、公司营销成本过高导致整形项目定价过高。LifestyleLift手术平均每例费用为7750美元,而面部整形行业的平均价格为7022美元/例,由于消费者对于低价的偏好也是导致客户对公司低粘性的原因。LifestyleLift面部整形价格高于市场平均水平(美元)

本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-278-199978-1.html
相关资讯
- 国内电力行业冷却塔应用需求情况(2015-06-17)
- 国内安防企业数量多、规模小情况(2015-01-27)
- 全球电路保护元器件的需求稳步增长(2015-01-29)
- 云计算的迅速发展直接反映在对批发型数据中心的需求上(2015-05-14)
- 影响汽车零部件物流行业发展的有利与不利因素(2016-01-28)
- 国内对甲基苯酚市场供求状况及变动原因(2015-06-19)
- 国内服装设计行业技术水平及技术特点(2015-01-23)
- 国内外PCB细分行业发展特点(2015-05-22)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》