影视剧、综艺、网生内容支撑视频平台打造品牌

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-01-02 21:20:21】【打印】【关闭】

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国内网络视频用户对于付费内容的偏好中，影院热映电影与电视台热播剧仍然占据头两位，但独播网络剧、独播网络电影的吸引力已经可以比肩传统的影视内容；此外综艺、动漫与体育也是吸引付费用户的重要内容，其中网络自制综艺的吸引力已经超过电视台热播综艺。

就付费会员日均时长分布而言，观看电视剧居于首位。电视剧日均使用时长居首始于2015年二季度，爱奇艺上线独播网络剧《盗墓笔记》，成为现象级内容，拉动爱奇艺付费数量快速增长至500万；自此以后，网络自制剧收到追捧，无论内容供给还是商业模式都持续创新，成为发展最快最为成熟的网生内容。付费视频内容兴趣比例排行榜（%）

付费会员日均时长频道分布（小时）

精品电视剧、综艺节目、电影及网络大电影的差异化运营成为各大视频平台打造品牌的关键。视频平台集中度趋高，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆成为TOP3寡头的格局日益明朗。其中爱奇艺通过独播自制剧拉动付费用户规模化，腾讯视频则在购买国内外优质版权剧有突出优势，优酷土豆基于UCG的基础，并进一步通过季播综艺等多元化内容打造品牌。各家视频网站吸引付费会员的内容优势