网络综艺成为优酷、芒果TV打造差异化内容品牌的法宝

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-01-02 21:42:29】【打印】【关闭】

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截至2016年11月，各平台在架自制综艺达828部，其中优酷、芒果TV在架综艺数目较为突出。

作为曾经UGC时代的龙头网络视频运营商，优酷和土豆2010-2015年度在播综艺数目一直遥遥领先；在自媒体趋于繁荣的阶段，大量的自媒体内容强化了优酷的差异化定位。

芒果TV作为湖南卫视独播战略下唯一版权内容播放平台，更像一个网络版湖南台，其自制网络综艺基本均来自湖南广电；而背靠湖南广电的强大内容生产优势，2016年起发力“大片化”纯网综艺能力更强，如引入韩国节目模式，由何炅、撒贝宁领衔主持的《明星大侦探》等。各平台在架自制综艺总数（部）

网络综艺对于视频平台打造差异化内容品牌有巨大价值，未来还具备衍生开发产业链价值。优酷与芒果通过丰富而精彩的综艺内容形成自身特色，在视频平台的竞争中确立了差异化的优势。2015年网综TOP10各家数量分布比例（%）

2016.5-11月独播网综TOP10各家分布（%）

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