服装技术层面：移动端快速发展及渠道变革，去中心化趋势明显

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-03-27 23:23:34】【打印】【关闭】

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技术改变生活，使得消费流量、习惯和行为都发生了深刻的变革，形成了新世代消费主力人群的消费理念。而多元化的渠道也使得供给增加，能够满足这种改变。

移动端的快速普及，一方面使消费者每天使用手机的时间增加，时间更加碎片化，并带动社交软件快速发展，大量的自媒体（达人、大V、公众号、网红）代替原有的传统媒体成为全新的流量入口。

另一方面，也改变了用户对于商品的消费决策逻辑，从传统PC端的“需求产生-网站搜索-挑选购买”转变为移动端受到自媒体或朋友圈推荐而产生的高频、冲动、即兴消费。

跨境电商、海淘、小红书等新兴购物渠道的兴起，天猫代运营的蓬勃发展，进一步丰富了消费者的购物渠道。新的消费需求和供给良乡碰撞形成了如今多元的需求、渠道营销和品牌。

智能手机普及、移动端崛起，带来了媒体及渠道的去中心化，从而对消费者购物决策产生了深刻的影响。早期，消费者只能通过电视广告、明星代言、纸媒、线下导购员推介等了解商品信息，而商品的购买也只能在百货商场、街边店等线下渠道中完成。信息获取及渠道的中心化，导致消费者接触到的品牌及商品有限，一些个性化、差异化的需求无法得到满足。而今天，消费者尤其是网络作为网络原住民的90后，可以通过各种社交手段来了解世界，社交媒体KOL（网红、自媒体）、第三方网站的评价、朋友的推荐等使得信息更加的透明化。在购买渠道上，天猫、京东等B2C平台、代购、海淘、小红书等各种电商平台等，可以满足消费者多元化、差异化、个性化的需求。

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