服装社交网络快速发展，流量去中心化

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电视等传统媒体的开机率持续下降，纸媒相继破产倒闭，传统媒体的生存状况堪忧。相反的，热点事件在微博等社交平台由自媒体引爆、自媒体点击阅读量的持续攀升等，均表现出自媒体作为一种新的媒体、信息传播形式，已经对传统媒体形成替代，加块去中心化的趋势。

社交媒体快速发展的背景下，社交网络上诞生了大量的自媒体、网红、关键意见领袖，通过分享传递在某些领域的独特见解，如穿搭、美容、健身、育婴、读书等，在社交媒体上拥有大量的粉丝，逐渐发展成为一个个的流量入口，对用户生活的各个方面进行指导，带动消费者对于产品及品牌认知水平的进一步提升，进而影响消费者的购物决策。例如，社交媒体上有众多的时尚博主，如gogoboi、石榴婆、买手客等，他们会在明星作品播出的同时，第一时间解析明星所穿着的服饰、包包、视频等，配上品牌及价格，甚至购买方式，带动明星穿着发展成为爆款；及时传递时尚潮流圈的最新动向，将最新、最潮的时尚资讯迅速的传递给普通受众。同时，张大奕、赵大喜、雪梨等网红的淘宝店铺，位列淘宝C店销售的前列，也体现出网红的强影响力。石榴婆报告等时尚公众号拥有数篇阅读量10W+的文章