社交媒体崛起，服装消费决策逻辑已改变

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伴随着我国智能手机销量在前几年的爆发式增长，智能手机的普及程度及使用频率得到了快速提升。艾瑞咨询报告显示，2014年中国整体网民规模达到6.5亿，其中移动网民数量为5.6亿人，在网民中占比提升至86%。智能终端的普及和网络基础设施的完善不仅带来了网络接入介质由PC端向移动端的转移，更对人们的行为习惯带来了深刻改变。

相比于传统PC端，移动端的应用场景更为广泛、触点更多，用户可以随时随地的接入网络，呈现出碎片化的特征。这为点对点的移动社交提供了便利，使得应用于社交软件的时间相对更长。从电商的角度来看，传统PC端的购物模式是“需求产生-网站搜索-挑选购买”，交易一般在家里或者上班时间完成，决策的达成需要经过多方的比价筛选，花费时间较长。而在移动端，交易的完成并不完全起源于需求，可能仅仅是无聊打发时间而兴趣突发便完成了一次交易，交易达成随意性较高。易观智库报告显示，公共交通、路上、家里是手机购物最常见的三个地点，而根据阿里研究院的数据显示，约1/3的淘宝交易发生在早10点及晚8点之后，也表现出明显碎片化特征。2014年中国用户手机购物地点分析