国内公共关系服务行业的竞争格局及市场化程度

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-09-06 11:54:25】【打印】【关闭】

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1、行业市场化程度高，竞争激烈

我国公共关系市场化程度较高，公司数量多且规模小，竞争较激烈且呈高度分散状态。截至2006年底，全国专业公共关系公司已超过3,000家，从业人数超过10万人。大多数公共关系企业规模普遍较小，据统计，目前30人以下的公司占公司总数的62.5%；经营未满5年的公司占公司总数的54.7%，5到10年的公司占34.4%，10年以上的公司10%左右。

2、呈“内资－外资”两大竞争阵营格局

我国公共关系市场呈现“内资－外资”的竞争格局。在我国，内资公司和外资公司（包括外商独资和合资）无论是客户资源还是人力资源上竞争都较为激烈。根据2008年公共关系行业年度报告调查，近3年，内外资公司营业收入增长迅速，齐头并进，形成“内资与外资”平分天下的格局。内外资公司年均营业额比照

3、行业竞争进入整合阶段

目前，我国公共关系行业已经进入并购整合阶段。而随着我国经济全球化不断深化，更多的海外公共关系公司也开始涉足国内市场，而海外公司进入国内市场最常用的方式是通过并购方式。近3年，外资公司业已并购了国内多家公共关系公司，而随着外资公司并购热潮的到来，本土公司也逐渐意识到行业整合的趋势，开始通过并购方式增强自我实力，拓展自身的市场。整个公共关系行业已经进入到产业整合阶段。

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