中国广告产业链上下游情况

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产业链上下游

广告公司在社会专业化分工的过程中产生，在广告产业链条中发挥着不可替代的枢纽作用。广告公司的出现为信息不对称的广告主和媒体双方提供了交易平台，使得原本发散的信息变得集中并可通过特定渠道传递到对方。同时，广告公司利用其创意和媒介策略技术，整合多种元素，为广告主定制针对目标市场人群的品牌形象、广告片和媒介策略，实现广告价值的最大化，提升了广告的效果。广告公司与上下游之间具有较强的关联性。

（1）广告主与广告公司的关系

广告主是广告行业的下游，广告主的广告需求促进了广告公司的发展，两者具有很强的相关性。广告主涵盖具有广告需求的国民经济各个行业，其对广告发布和自身品牌建设的需求决定了广告公司的业务量。广告主广告发布理念和营销模式的改变促进了广告公司的战略转型，随着市场环境和传播环境的变化，广告主要求广告公司在为其提供广告投放外，能为其提供更深层面的服务，如市场调查、媒介策划、广告监测、效果评估、公关促销等。随着我国产业结构的升级，整体经济形式由“中国制造”向“中国创造”提升，国内企业主不断增加对品牌塑造的投入，本土广告企业如若能抓住此契机，将能实现携手客户共同成长。

（2）媒体行业与广告公司的关系

广告公司与上游的媒体资源相关性极强。公司凭借丰富的行业经验与准确的市场定位，经过对受众人群和周边环境的分析与调研，开发媒体资源点并自建媒介或是代理经营媒体。上游的媒体资源种类丰富，供应充足稳定，为公司的业务规模和领域的扩张创造了有利环境。市场化的媒介方在竞争压力下不断推陈出新，促进了媒体资源的优化，为广告行业的蓬勃发展提供了良性条件；而且众多创新性媒体的出现，也丰富了广告传播的手段，丰富了广告行业的业务内容。为广告公司的业务规模和领域的扩张创造了有利环境。

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