中国广告产业链上下游情况
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产业链上下游

广告公司在社会专业化分工的过程中产生,在广告产业链条中发挥着不可替代的枢纽作用。广告公司的出现为信息不对称的广告主和媒体双方提供了交易平台,使得原本发散的信息变得集中并可通过特定渠道传递到对方。同时,广告公司利用其创意和媒介策略技术,整合多种元素,为广告主定制针对目标市场人群的品牌形象、广告片和媒介策略,实现广告价值的最大化,提升了广告的效果。广告公司与上下游之间具有较强的关联性。
(1)广告主与广告公司的关系
广告主是广告行业的下游,广告主的广告需求促进了广告公司的发展,两者具有很强的相关性。广告主涵盖具有广告需求的国民经济各个行业,其对广告发布和自身品牌建设的需求决定了广告公司的业务量。广告主广告发布理念和营销模式的改变促进了广告公司的战略转型,随着市场环境和传播环境的变化,广告主要求广告公司在为其提供广告投放外,能为其提供更深层面的服务,如市场调查、媒介策划、广告监测、效果评估、公关促销等。随着我国产业结构的升级,整体经济形式由“中国制造”向“中国创造”提升,国内企业主不断增加对品牌塑造的投入,本土广告企业如若能抓住此契机,将能实现携手客户共同成长。
(2)媒体行业与广告公司的关系
广告公司与上游的媒体资源相关性极强。公司凭借丰富的行业经验与准确的市场定位,经过对受众人群和周边环境的分析与调研,开发媒体资源点并自建媒介或是代理经营媒体。上游的媒体资源种类丰富,供应充足稳定,为公司的业务规模和领域的扩张创造了有利环境。市场化的媒介方在竞争压力下不断推陈出新,促进了媒体资源的优化,为广告行业的蓬勃发展提供了良性条件;而且众多创新性媒体的出现,也丰富了广告传播的手段,丰富了广告行业的业务内容。为广告公司的业务规模和领域的扩张创造了有利环境。
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